[마케팅원론] 청바지 게스진 Guess jean 마케팅전략

Jean들이 가지는 문제들을 분석하고, 이를 개선할 방안을 분석하여 Premium Jean을 더욱 발전적인 방향으로 나아갈 수 있도록, 마케팅 전략에 근거해서 알아보고자 한다.2 . 본론▶Premium Jean 이란?-Premium Jean 이란 전통 진과 럭셔리 진 사이의 진으로서 디자인, Fit (Low rise), 다양한 워싱에 고급스러움이 가미된 새로운 스타일과 입체패턴으로 차별화를 둔 청바지이다. 다수를 위한 명품으로 2,30만원대의 비교적 낮은 가격으로 다른 사람과 뭔가 차별화를 하고

마케팅   제품을 문화와 상징으로 승화 ‘리바이스 501’, 자체 이미지 부여 1-3 리바이스의 실패요인 시장요구에 부적절한 의사결정 ▶ 높은 가격대 ▶ 변화관리와 시장대응에 부족한 마케팅 전략 ▶ 상품조달기간,유통비용 시대착오적 상품 이미지 전략 ▶ 시대변화를 무시한 전통 마케팅 전략 ▶ 전통성만을 강조▶ 기존라인만을 고집 Ⅴ 경쟁사 분석 TOMMY HILFIGER ▶ 엘리트 분위기 ▶ 단정, 지적인 이미지 의상 스타일 중심GUESS ▶ 혁신적

청바지를 사려고 했을 때 가장먼저 디젤이 떠오를 수 있는 멋진 광고 카피를 만든다.(3) Positioning1) 브랜드 이미지를 부각시키는 포지셔닝 전략디젤은 20대 중․후반의 젊은 남성이 주 고객이다. 따라서 이 고객층을 겨냥하여 광고를 만든다. 거친 남성을 위한 청바지라는 점을 부각시키는 문구“In to the Wild, Diesel!”(야생 속으로, 디젤)2) 포지셔닝의 선택과 실행- 제품 특색 : 경쟁사(CK, GUESS 등)와는 다르게 고객의 남성적인 이미지를 강조할 수 있는

Jean 시장을 공약하였고 이 전략이 시장에 적중하면서 그 명성을 이용하여 고급 향수시장까지 진출하게 된다. 그리고 섹스어필 광고를 통하여 브랜드에 가치를 부여하고 이는 제품에 고가치 고가격을 형성할 수 있게 하였다.2) 캐주얼 아이템 시장. (Jean)청바지를 즐겨 입는 10대, 편하게 입을 수 있는 옷을 찾는 프리랜서, 와 같이 10대와 캐주얼 아이템을 즐겨 입는 성인들을 폭 넓게 커버한다. 대표적인 상품으로는 역시 청바지가 있으며 그 이외의 캐주

마케팅 - BCG MATRIXCalvin KleinCalvin KleinCalvin Klein 본론 4 성공요인 분석Calvin Klein이미지 마케팅의 승리고급 브랜드승화 노력이벤트 마케팅 전략다양한 신제품 개발경영 효율성 강화 노력성공요인 1Calvin Klein고객 플러스-델타(Customer Plus-Delta)성공요인 2 네온사인이나, 매장 내 자동화 시설인 (Calvin Klein theater)컨셉으로 발전시킨 아이디어는 고객들로부터 나왔다. Calvin Klein지식을 공유하라(Napsterize your knowledge) 직원들이 제품에 대한 지식,