[마케팅전략] 미샤의 마케팅 성공 전략

㈜ 에이블 C&C (www.beautynet.co.kr)미샤의 초저가 마케팅 성공전략 지갑 열기가 두려운 불황이기에 조금이라도 값싼 상품을 보게 되면 왠지 기쁘다. 특히 가격이 낮으면 품질이 안 좋다는 기존의 편견을 말끔히 잠재울만큼 좋은 상품들이 쏟아져 불황을 이겨내는 소비자들에게 힘을 얹어주고 있다. 그 초저가 마케팅의 성공을 미샤에서 살펴본다.장기적인 경기 불황소비심리 위축 및 소비 행태 변화초저가 마케팅의 출현초저가 마케팅출현MISSHA장기

I. IntroductionThe Missha was launched as a cosmetic brand of internet store BEAUTY NET in 2000. The Missha opened up a new market for low-price cosmetic. Under the banner of low-price based on quality, the Missha is growing steadily. However, there are some threatening factors. The most serious threatening factor is new competitors. As the Missha got success in a low-price cosmetic market, other brand like The face shop and Skin food entered the market. In past Missha was the best company and it had the largest market share in the market, but recently the face-shop has dot the largest

미샤의 마케팅 성공 전략미샤 선택 동기미샤 소개환경분석화장품 산업 분석미샤의 경쟁사들 자사 분석시장 기회분석 (STP분석)시장세분화전략 (Segmentation)시장선정전략 (Targeting)위치화전략 (Positioning)마케팅 전략마케팅 믹스-4PsSWOT분석미샤 향후 전망 및 계획목차기업선정동기 국내 최초 온라인 화장품 브랜드로 시장에 진출한 미샤“초저가 제품인 미샤 의 등장이 화장품 업계의 새로운 돌풍유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격으로 고

미샤는 초저가 화장품 돌풍의 선두주자였고, 그 뒤를 이에 다양한 브랜드에서 초저가 화장품을 선보이고 있다. 그 중 단연 눈에 띄는 브랜드로서 ‘THE FACE SHOP’을 꼽을 수 있었다. 비록 미샤보다 늦게 출발하기는 했지만 브랜드 인지도와 화장품의 성능면에서 소비자에게 좋은 반응을 얻고 있기 때문이다. 또한, 기존의 초저가 화장품 브랜드인 미샤와 차별화한다는 전략으로 ‘자연주의’와 ‘이미지 마케팅’을 실시하고 있다. 매장 인테리어에 있어

미샤는 지난 해 말 한국 브랜드 중 최초로 중동 최대 쇼핑몰인 두바이 몰에 매장을 오픈 했으며, 올해 3월 사우디 아라비아에만 7개 매장을 오픈 하며 현재 중동지역에만 총 16개의 매장을 운영하고 있다 . 사우디아라비아 역시 국내 브랜드가 입점한 최초 사례. 중동시장에서는 다양한 제품군과 하이 퀄러티, 빠른 제품 회전율, 전 문지식을 가진 엑스퍼트의 카운셀링과 프리 테스팅 등 기존 중동 화장품 시장에서 접할 수 없었던 마케팅을 구사, 폭발적인