[브랜드마케팅] KTF 쇼를 하라 SHOW의 한계점, 쿡 QOOK의 브랜드 이미지 강화 전략

목 차Ⅰ서론1. 선정동기 2. 기업소개 Ⅱ 본론1. 브랜드란 무엇인가? 2. KT의 브랜드 자산구축전략 (1) KT의 브랜드 (olleh , show, Qook, Qook & show)(2) 브랜드 촉진전략 (3) KT의 브랜드 촉진전략의 성과 Ⅲ 결론1. 시사점 2. 느낀점 Ⅳ 부록출처 & 참고문헌 Ⅰ.서론1. 선정동기공기업에서 민영기업으로 전환한 KT. 당시 적자 상황을 면하지 못하던 KT는 KTF와 합병 이후 놀라울 정도로 브랜드의 이미지 변환을 시켰다. Qook의 ‘개고생 광고’ 그리고 Olleh의 독

전략본원적 경쟁전략대형스타를 사용하지 않고 캐릭터, 배경광고, 무명스타를 이용한 TV광고 중에서 가장 기억에 남는 광고Differentiation초고속인터넷, 인터넷TV, 유선전화 결합상품 본원적 경쟁전략본원적 경쟁전략SKT생각대로T, SK broadband로 결합상품을 광고Top star를 내세워 브랜드이미지 홍보에 적극 활용‘무한마케팅 비용전쟁’이라는 말이 나올 정도로막대한 광고비 지출장동건, 비 등KTSHOW를 하라, QOOK,Olleh로 결합상품 광고20

마케팅을 하는 이유는 먼저 새로운 시장을 선점하려는 것이다. 2G 시장에서 먼저 SKT가 시장을 선점하여 지금까지 10년이 넘도록 1위 자리를 고수하는 것만 봐도 시장선점을 중요성을 시사해 준다고 본다.2. 국내 Mobile 시장현황 및 환경분석다양한 산업군 중에서도 이동통신 시장은 IT기술의 발전과 함께 가장 빠르고 눈부신 발전을 보여주는 분야이다. 특히 최근 만년 2위 이동통신사업자였던 KTF가 쇼를 하라라는 독특한 마케팅과 함께 SHOW 브랜드를

브랜드 ‘QOOK’은 풍부한 양질의 콘텐츠(Quality & Quantity)를 내가 원하는 대로 조절하고 요리할 수 있다는 뜻의 ‘COOK’과 같은 의미를 담고 있다. 또한 통화 버튼을 쿡~ 누르는 모습을 표현했으며, 한번의 클릭으로 집안에서 쉽게 세상과 소통할 수 있는 편리함과 즐거움을 한 음절의 글자에 담은 브랜드다. 홈서비스를 묶은 QOOK 세트는 KTF 이동전화 가입대수에 따라 차등적 혜택을 제공하는 유무선 결합상품 ‘QOOK & SHOW’가 출시되면서 고객의 적극적인

마케팅을 하는 이유는 먼저 새로운 시장을 선점하려는 것이다. 2G 시장에서 먼저 SKT가 시장을 선점하여 지금까지 10년이 넘도록 1위 자리를 고수하는 것만 봐도 시장선점을 중요성을 시사해 준다고 본다.2. 국내 Mobile 시장현황 및 환경분석다양한 산업군 중에서도 이동통신 시장은 IT기술의 발전과 함께 가장 빠르고 눈부신 발전을 보여주는 분야이다. 특히 최근 만년 2위 이동통신사업자였던 KTF가 쇼를 하라라는 독특한 마케팅과 함께 SHOW 브랜드를