[경영통계] 하이트! 1위 유지를 위하여

하이트맥주의 경우 주력상품인 HITE, 스타우트, 엑스필, 프라임의 명확한 차별화로 시장잠식이 이루어지지 않고 있지만, OB맥주의 OB, Cass, 카프리, 버드와이저의 경우 명확하지 못한 차별화로 인해 서로간의 시장잠식이 이루어지고 있기 때문에 차별화의 구축이 필요하며 동시에 외국계자본에 의한 회사라는 부정적인 이미지의 극복을 위하여 노블리스오블리제의 실현과 국산원료만을 이용한 차별화된 신제품의 출시를 통하여 소비자의 부정적인 이미지

하이트진로, 오비맥주 맥주시장 점유율 추이2. 연구 대상 국내 맥주 시장은 하이트진로와 오비맥주가 양분해 시장을 점유하고 있다. 하이트진로는 맥주 업계에서 1위를 차지하고 있었지만, 오비맥주에 의해 밀려나면서 1위 자리를 지키지 못했다. 그러나 2014년 4월 롯데 맥주가 출시되면서 경쟁구도는 3강 구도를 유지하게 되었다. 하이트진로는 신생 롯데 맥주에 비해서는 우위에 있지만, 오비맥주에 1위 자리를 내주고 그림2에서 볼 수 있듯이 시장점

프리미엄 맥주로서 MAX를 다른 맥주와 차별화 할 수 있고, 더욱 고급스럽게 표현함으로써 타사의 맥주보다 이미지 제고에 기여할 수 있을 것이다.Ⅵ. 참고 문헌“박영사” 경쟁사를 미치게하는 히트 경영 전략 “영신사” 마케팅 사례연구 “박영사” 한국 마케팅 사례연구 2 주류 공업 협회 홈페이지 www.kalia.or.kr하이트 홈페이지 www.hite.comMAX 홈페이지 http://www.primemax.co.kr/index.aspCASS 홈페이지 www.cassbeer.comO.B. 맥주(주) 홈페이지 www.cassbeer.com

하이트 1993년 하이트맥주가 탄생한 이래 지난 16년간 소비자가 원하는 맛의 맥주가 진정한 맥주라는 신념 하에 소비자에게 다가가기 위해 노력해왔으며 1996년 맥주업계 1위를 탈환, 2007년 맥주판매 200억병을 돌파하였다. 특징은 다음의 표의 내용과 같다. Cold Zone Filtration저장과 여과의 전 공정 온도를 영하로 유지시켜 최적의 상태에서 불순물과 잡미를 제거하는 하이트만의 노하우 방식.풍부한 호프의 향엄선한 고급 아로마 호프를 기존 대비 대폭

펼치는가 하면, 직접 콘서트를 여는 기업도 있고, 우리 전통문화 알리기에 나서는 기업도 있다. * 참고사이트 1) http://www.hitejinro.com/main.asp 하이트 공식사이트 2) http://www.brandtop10.com/ 한국 브랜드 이미지 리서치 3) www.riss.or.kr 한국교육학술정보원4) http://www.brandtop10.com/new/research/dbview.html?svcode=1089936745 브랜드 top 설문사이트 : 맥주실태 및 이미지조사* 참고논문 - 맥주브랜드 마케팅 전략과 역량에 관한 연구 - 하이트 : 서울시립대경영대학원 최홍관