[소비자심리] 광고메시지 프레이밍과 관여도에 따른 소비자 태도의 설득 효과 차이

“신체 이미지 사용에 따른 광고 효과”-목차-1.서론2.이론적 배경1)신체이미지의 사용 실태 및 종류2)신체이미지 사용의 효과⑴신체이미지 사용이 광고를 기억하는데 미치는 영향⑵신체이미지 사용이 광고 태도에 미치는 영향⑶신체이미지 사용이 상표태도에 미치는 영향⑷신체이미지 사용이 메시지 수용에 미치는 영향⑸신체이미지 사용이 구매의도에 미치는 영향 3)관여도에 따른 효과의 차이3.연구 설계4.연구방법5.연구결과6.결론1.서

따른 지각의 차이에 의해 유발되는 문제에 대한 중요성 인식이나 개인적인 관련성, 관심정도의 차이는 곧 관여도의 차이이며, 이러한 차이가 인지적인 처리과정에 영향을 미칠 수 있다. Maheswaran & Meyers‐Levy(1990)는 이러한 과정을 정교화 가능성 모델을 통해 설명하고 있다.정교화 가능성 모델(elaboration likelihood model, ELM)은 수용자가 어떤 메시지에 노출되면 그것을 처리하기 시작하며, 이 처리과정은 수용자의 관여도에 따라 설득을 위한 두 가지 통로 중

메시지라는 자극을 통해 다른 인간들과 의견이나 태도 또는 행동에 영향을 주거나 또는 그것들을 변화시키는 과정 또는 행위라고 할 수 있기 때문이다. 따라서 메시지는 소비자의 정보처리 과정에서 가장 핵심적인 요소로서 사실상 커뮤니케이션 효과는 이와 같은 메시지와 그와 관련된 여러 가지 변인들 내지는 요인들에 의해 주로 결정된다고 할 수 있다.Ⅳ. 메세지(메시지)의 소구방법마케팅 이론가인 Philip Kotler는 광고메시지의 소구방법을 크게

소비자사이를 연결해주는 역할을 하는 광고의 역할이 증대되고 있는 실정이다. 그러나 이러한 광고는 단순히 영리를 목적으로 상품을 판매하는 일에만 존재하는 것은 아니다. 공익광고는 비영리적인 문화, 정치, 환경, 복지 등 사회 전반의 문제에 골고루 영향을 미치고 있다. 공익광고가 수용자의 태도나 행동에 긍정적인 효과를 준다는 것은 연구를 통해 입증이 되고 있다. 우리보다 먼저 공익광고가 발달한 미국에서의 연구가 이를 입증하고 있다.

광고에 적용시켜 웃음을 자아내게 하는 것감성적 소구성2. 소구이론신체적 노출, 중의적 표현, 암시, 관심도 효과 강력성적자극을 사용함으로써 광고자가 의도하는 소비자 반응을 얻고자 하는 것감성적 소구직간접적으로 사랑 또는 가족이나 우정관계를 경험함으로써 빠져들게 되는 긍정적이고 온화한 정서온정2. 소구이론한국적인 컨셉http://blog.naver.com/huaf?Redirect=Log&logNo=1101492690333. 비언어적 메시지와 설득가