[조사방법론계획서] 공익광고가 국민에게 미치는 영향
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- 목차
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Ⅰ. 서론
Ⅱ.이론적 고찰 및 선행연구 검토
1. 공익광고의 개념적 정의
2. 공익광고에 관한 선행 연구 검토
Ⅲ. 분석틀 설정 및 조사 설계
1. 분석틀의 설정
2. 표본추출
▣ 참고문헌
- 본문내용
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한국사회는 지난 한 세기 동안 매우 급속하고도 중요한 사회구조적 변동을 경험해 왔다. 이 과정에서 가치체계와 사회구조 간의 부조화 및 세대간, 지역 간, 계층 간 가치관 차이 등이 동시에 발생하여 일종의 문화적 또는 가치관의 변화를 동시에 겪어 왔다. 우리의 이러한 문화적 양태를 잘 반영하고 있는 것 중 대표적인 것이 광고라고 할 수 있다. 자본주의 경제가 발달하고 기술 혁신이 이루어지면서 마케팅전략에서의 고도화가 요구되고 있다. 이에 따라 생산자와 소비자사이를 연결해주는 역할을 하는 광고의 역할이 증대되고 있는 실정이다. 그러나 이러한 광고는 단순히 영리를 목적으로 상품을 판매하는 일에만 존재하는 것은 아니다. 공익광고는 비영리적인 문화, 정치, 환경, 복지 등 사회 전반의 문제에 골고루 영향을 미치고 있다.
공익광고가 수용자의 태도나 행동에 긍정적인 효과를 준다는 것은 연구를 통해 입증이 되고 있다. 우리보다 먼저 공익광고가 발달한 미국에서의 연구가 이를 입증하고 있다. 또한, 우리나라에서 진행된 연구에서도 공익광고가 수용자들에게 영향을 미친다는 것에는 부정하지 않고 있다.
- 참고문헌
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권중록 (1997) “공익광고의 메시지 전달유형에 따른 의제설정 효과: 실험실적 접근”『광고 학 연구』제8권 2호. pp.67-74 .
강태완, 이시훈 (2004) “ 공익광고의 언어와 이미지의 수사학과 수용자 반응에 관한 연구” 『광고연구』 제 63호(2004). pp.229-329.
남인용(2001), “광고주 유형, 메시지 유형, 자기 검색도, 관여도가 공익광고의 효과에 미치는 영향”, 『한국언론학보』, 46-1호, 겨울,pp.116-146.
문주원(1989), “공익광고의 수용자 실태조사”,『광고연구』, 2호, pp.155-188.
부경희 (2001) “ 공익광고 메시지의 귀인효과에 관한 실증연구: 메시지 프레이밍 중개요인 들을 중심으로 ” 『광고학연구』 제 12권 4호. pp. 7-35.
성영신, 이영철(1992), “인지욕구와 메시지 주장의 유형에 따른 공익광고의 효과”,『광고연 구』,16호(가을), pp.55-79.
植條則夫(우에조노리오),"공공광고의 기본정신은 휴머니즘이다",『광고정보』(1982.4), p. 20. 조형오, 김병희(1999), “금연광고 메시지가 대학생의 흡연태도에 미치는 영향”,『광고연 구』, 45호, pp.25-49.
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