[마케팅] I-river 아이리버 마케팅분석

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2009.08.18 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론
1. 조사목적
2. 주제 선정 배경

Ⅱ. 본론
1. MP3 시장 현재 상황 분석
2. 경쟁 브랜드 분석
3. 자체 브랜드 분석
1) 아이리버 기업 소개
2) S.W.O.T
3) S.T.P
4) 마케팅 믹스 전략
(1) 상품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 유통 (Place)
(4) 촉진 (Promotion)

Ⅲ. 결론
1. E100 Season2의 현재상황
2. 향후 기대 방안

Ⅳ. 부록
1. 참고자료
2. 기사 스크랩
3. 회의록

본문내용: Ⅰ.서 론
1. 조사목적
아이리버가 2008년 출시한 E100 시리즈는 2008년도에 다양한 기능과 저렴한 가격으로 밀리언 셀러를 기록하면서 국내외 MP3시장에서 주목할만한 성과를 냈다. 이에 아이리버는 2008년 하반기에 기능이 한층 업그레이드 되고 새로운 디자인으로 무장한 E100 Season2를 선보이며 현재의 인기를 이어가기 위해서 그리고 고객들의 욕구를 만족시키기 위해서 노력하고 있다.
하지만 현재 MP3 시장은 규모면에서나 상품수명주기 단계에서 볼 때 이미 성숙기에 달한 상태이다. 때문에 각 회사별로 제품 차별화를 통해서 새로운 활로를 모색하고 있는 실정이다. 이렇듯 양적으로도 질적으로도 성숙기에 접어들고 있는 MP3 플레이어 시장에서 우리 조는 아이리버의 E100 Season2 제품을 중심으로 다른 경쟁사와의 경쟁구도 및 아이리버만의 장점을 알아보고 앞으로의 발전방향에 대해서 조망해 보려고 한다.

2. 선정배경
통계청이 2007년 발표한 자료에 따르면 “20대 아침 사양족, 피곤한 직장인, 무서워하는 여성, 3050일하는 엄마, 살찐 한국인”과 함께 “이동족(Moving Life)"을 우리 기업과 마케터들이 주목해야할 한국의 블루슈머 6로 선정 했다. 하루 평균 이동시간이 1시간 40분인 이동족들을 위한 이동형 엔터테인먼트 사업이 유망 사업으로 떠오르고 있다는 것이다.
실제로 요즘 길을 걷다보면 귀에 이어폰을 꽂고 다니는 사람들을 흔히 볼 수 있다. 음악을 듣기 위해서는 물론이고, 어학공부나 동영상시청을 위해 휴대용 기기를 찾는 사람들이 늘어나고 있다. 그만큼 우리 생활에 일부분이 되어버린 휴대용 기기는 하루가 멀다하고 발전을 거듭하고 있다.
그중에서 각종 휴대용 기기의 선두주자격인 MP3 Player 시장의 치열함은 보는 이로 하여금 손에 땀을 쥐게 한다. 듣는 MP3에서 보는 MP4로 전반적인 트렌드 변화가 생겨나고 있는 상황속에서, 2007년쯤부터 나타나기 시작한 MP4라는 전자기기는 노래만 듣던 기존의 MP3에서 고객의 기대에 발 맞춰 동영상과 각종 부가기능을 결합한 종합적 전자기기로 발전하였다. 게다가 MP4 Player는 단순한 음악감상 단계를 넘어서 교육용으로도 많은 수요를 일으키고 있다. 동영상 강의를 MP4에 넣거나 인터넷에서 다운 받은 문서들을 넣어서 이동 중이나 외출시에도 편하게 사용할 수 있다. 이러한 이유로 현대인들이 MP4 Player 관련 상품들에 많은 관심을 보이고 있고, 이러한 욕구(wants)에 부응하고자 많은 기업들이 앞 다투어 신제품을 출시하고 있다. 이에 우리 조는 국내 MP4 Player 중에서, 놀랄 만큼 빠른 성장을 하고 있는 아이리버의 E100 Season2 제품을 중심으로 경쟁제품인 애플사의 iPod Nano4 제품과 삼성의 YEPP Q1과의 차이점을 제품, 가격, 유통, 마케팅 관점에서 비교 분석해 보고자 한다.
Ⅱ.본 론
1. MP3 현재 시장 상황

이동하는 시간이 많아지고 그 시간을 무료하게 보내지 않으려는 욕구에 의해서 많은 사람들이 휴대용 제품들을 찾고 있다. 그 중에서 휴대용 제품의 선두주자 격이라고 할 수 있는 MP3 플레이어는 아직까지도 휴대용 제품을 대표하고 있고 판매량도 꾸준히 늘어나는 추세이다.
과거에는 MP3 플레이어의 소비자라고 한다면 단연 전자제품에 관심이 많은 10~20대 학생들이나 20대 후반이나 30대 초반의 사회 초년생들이었다. 하지만 이제는 MP3 플레이어가 사회의 한 트랜드를 구축할 만큼 발전을 거듭하면서 청소년들이나 학생들은 물론 직장인들, 40~50대 장년층과 초등학생들, 그리고 아직 태어나지도 않은 태아를 위한 MP3도 나타나고 있다. 실제로 얼마 전 도서관에서 내려오면서 청소를 하시던 한 아주머니를 보았다. 40대가 훨씬 넘어 보이셨는데 귀에 이어폰을 꽂으시고 노래를 흥얼거리시면서 청소를 하시는 모습이 새롭게 보였다. 그만큼 음악이 연령을 떠나 우리 일상생활의 일부로 다가왔고 그 중심엔 MP3

참고문헌: ◎ 마케팅원리, 박찬수, 법문사

◎ MP3 플레이어 전쟁, 서기선, 한울

◎ 블루슈머, 에이치 빔 경제기획연구회, 이가서

◎ 전자공시시스템 아이리버 기업 http://dart.fss.or.kr/

◎ 아이리버 공식 홈페이지 http://www.iriver.co.kr/

◎ 삼성 모바일 홈페이지 kr.samsungmobile.com

◎ 국내 전자제품 전문 홈페이지 “다나와” www.danawa.com

◎ 아이리버 사용자 카페 http://cafe.naver.com/iriverdclick.cafe

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