[마케팅원론] 대한항공 마케팅 전략 분석 및 경쟁사(아시아나항공) 분석

아시아나 항공사 마케팅 분석목 차 -Ⅰ. 서론-1Ⅱ. 본론-1회사소개1BCG매트릭스 분석3SWOT 분석-4- 아시아나 항공사 SWOT 분석- 대한항공 SWOT 분석(경쟁사 비교)STP 분석7제품수명주기-

마케팅원론 과제로 진에어 항공사를 분석하는 것이다. 진에어 항공사의 미션, 비전을 알아보고 경쟁 회사 제주항공과 비교하여 회사가 낳아갈 방향을 제시 해본다. 또한 진에어의 전략적 제휴 현황과 Product, Physical evidence, Promotion, Distribution, People 등에 대해서 조사하여 전략을 분석해본다. 끝으로 진에어와 경쟁사 제주항공을 비교분석하여 항공사의 장점과 단점을 알아보고 단점을 줄이는 방법을 찾기 위해 이 과제를 한다.● 본론1. 진에어 미션과 비

항공사들은 선진 항공사간 전략적 제휴를 통한 Win-Win 전략을 구사해야 한다. 기업이 경쟁에서 성공하기 위해서는 매력적 사업 영역을 확보해고 그 사업 영역에서 지속적 경쟁우위(Sustainable Competitive Advantage)를 유지해야 한다. 전략적 제휴는 매력적 사업 영역의 확보를 위해 산업 분석 등을 통한 장기적 수익성 또는 성장 가능성이 높은 기업의 강점을 선택하는 것이다. 최근 국경을 초월한 항공사간 업무 및 마케팅 제휴, CRS 제휴, 지분 참여, 지상설비의

항공사 사업의 특성상 투자비용이 많이 들지만, 진에어의 경우 대한항공의 자회사로서 기존의 기재를 대부분 흡수하여 비용 절감에 큰 기여를 하였다. 비행기 한대를 띄우기 위해서는, 대한항공의 경우 최소한 10부서 이상이 관여하는 시스템이다. 판매, 운송, 콜센터, 정비, 운항, 대리점과의 관계, 온라인 마케팅 등 15~20개 이상의 부서가 관리해야 하는데, 진에어는 굉장히 많이 축소 시켜서 3개~5개 정도의 부서로 줄여진다. 2. 환경 분석(1) 저가항공

및 비씨 카드의 아성을 무너트리고 업계 1위를 차지할 수 있는 날이 오니 않을까 하는 기대감을 갖게 한다.11. 참고자료현대카드처럼 마케팅 하라. - 추성엽, 토네이도, 2009문병준, 신용카드 산업의 발전전략 2003방장혁(2006). 디자인차별화와 브랜딩을 통한 신용카드 성공사례 연구 -현대카드를 중심으로-. 『한국디자인문화학회지』, 한국디자인문화학회.대한민국 마케팅 성공신화 - 노희운, 형설라이프, 2009유창조 “라이프 스타일에 따른 차별화