설득 커뮤니케이션 -선전 광고 PR

설득 커뮤니케이션 설득 커뮤니케이션의 기본 속성과 유형목차* 설득 커뮤니케이션Ⅰ. 설득 커뮤니케이션의 기본 속성Ⅱ. 설득 커뮤니케이션의 대표적 유형 선전 광고 PR 선전, 광고, PR의 비교* 참고문헌* 설득 커뮤니케이션커뮤니케이션은 인간의 사회생활을 가능하게 하는 여러 가지 중요한 기능을 수행한다. 정보 전달 기능, 오락 기능, 문화 전수 기능 등 여러 가지 기능이있지만, 커뮤니케이션은 상대방을 설득하는 수단으로서의

커뮤니케이션 상황6) 효과2. 커뮤니케이션의 유형1) 개인 커뮤니케이션2) 대인 커뮤니케이션3) 집단 또는 조직 커뮤니케이션4) 매스 커뮤니케이션Ⅲ. 설득 커뮤니케이션이란?1. 설득 커뮤니케이션의 중요성2. 설득 커뮤니케이션의 속성1) 자의적 선택2) 의도성3) 도구성4) 설득 대상의 특정성3. 설득 커뮤니케이션의 종류1) 마케팅 커뮤니케이션2) PR 커뮤니케이션3) 선전 커뮤니케이션Ⅳ. 광고 커뮤니케이션이란?1. 광고 커뮤니케이션의 특징2.

PR의 정의를 내리자면 기업을 포함한 각종 조직이 그의 사회적 환경을 이루고 있는 공중(public)과의 원활한 관계를 유지하고자 하는 제반 노력을 일컫는 것이다 PR은 원래 선전이나 광고처럼 일방적 설득 과정으로 이해되어 왔으나 최근에는 상호작용성을 강조하는 쌍방적 커뮤니케이션으로 이해되고 있다. 또한 이제까지의 PR에 관련된 논의는 관리론적 정의로 누구를 위하여 무엇을 목적으로 하여 일한다는 것이 중심 개념이었다. 그러나 PR의 본원적인

PR은, 기초적이고도 응용된 조사결과를 통한 사회과학에 의해 나타났듯이, 커뮤니케이션의 원칙과 과정 그리고 기술을 이용하고 있다는 것을 알 수 있다.이처럼 PR은 광고나 선전보다 훨씬 장기적이고 지속적인 계획된 활동이며 보다 좋은 이해를 공중에게 제공하는 설득 커뮤니케이션 행위라고 말할 수 있는 것이다.Ⅱ PR의 역사PR은 인간사회와 그 기원을 같이 한다고 말할 수 있을 만큼 역사가 오래됐다고 할 수 있으며, 초기의 PR을 살펴볼 때 PR의 근

설득적 수단으로 PR, 선전, 광고 등이 활용된다.Ⅱ. 본 론1. 설득적 의사소통의 개요1) 설득의 개념설득이란 다른 사람의 가치, 욕구, 신념 및 행동을 바꾸고 조정 혹은 변화시키려는 노력의 과정으로 본다면 사회생활은 의식적, 무의식적인 설득의 과정이 다양하게 존재한다. 설득하는 사람에게 본인이 전달하고자 하는 내용을 우호적인 방향으로 영향을 미치고 그 영향을 통해 설득되도록 하는 것이 설득적 의사소통의 과정이 된다.커뮤니케이션 학