[현대광고] 현대광고론 요약정리(제17장 옥외매체, 전시매체 그리고 보조매체)

광고론 장대련, 한민희)-의의 및 국내 IMC 와 구제 IMC 차이점-프랑스의 한 유명한 광고인은“우락 숨 쉬고 있는 공가는 질소와 산소 스리고 광고로 구성되어 있다. 우리는 광고 속을 헤엄쳐 다닌다. 광고는 여러 가지 형태로 하루 종일 우리를 쫓아다니며 떠나지 않는다.”라고 비유했다. 이는 광고가 일상과 매우 밀접한 관련이 있음을 말해준다.IMC(Integrated marketing communication)는 현대의 광고를 표현하는 언어이다. 현대에서는 tv뿐만 아니라 다양한 매체

광고의 장단점, 효과 및 향후 국내 광고의 전망 분석(미국의 사례)Ⅰ. 서론Ⅱ. 광고의 개념Ⅲ. 광고의 특성Ⅳ. 광고의 기능 1. 광고의 의식변화 기능 2. 의사소통 촉진 기능 3. 인지적 발달기능 4. 정서함양 기능 5. 사회발전촉진 기능 6. 공공복지증진 기능 Ⅴ. 광고매체의 종류1. 인쇄매체(Print) 광고1) 신문2) 일반잡지3) 전문지2. 옥외, 교통광고1) 교통광고2) 옥외광고3) 기타옥외 광고3. 극장광고4. DM(direct mail)5. 전시, 안내소6. Display and POP7.

국제광고전략의 사례연구※Contents※서론Ⅰ.국제프로모션의 이해①정의②구성요소Ⅱ.국제광고의 이해①정의②환경과 중요성③기능④목표⑤매체유형⑥종류 및 구분본론Ⅰ국제광고의 전략과 사례연구①표준화 전략1)의의2)이론적근거3)전략사례-베네통나이키엡솔루트아지노모도 코카콜라 펩소던트 ②현지화 전략1)의의2)이론적 근거3)전략사례-맥도날드초코파이③표준화전략과 현지화전략 분석

광고&홍보를 이용하는 소비자 유형 분석유용한 인터넷 광고&홍보를 위해서는 이를 이용하는 소비자의 유형을 정확히 분석하여야 할 필요가 있다. 여기에서는 사용인구 수와 성별, 연령, 교육 및 직업소득수준 그리고 인터넷의 가상세계로 인해 새로이 등장하게 된 가상공동체) 안광호 김상용 김주영, 인터넷마케팅원론, 법공사, 2001, p55.로 분류하여 분석을 하려고 한다.(1) 사용인구Computer Industry Amanac 의 조사에 따르면 전세계의 인터넷 사용인구는

매체이기는 하지만 구독률과 시청률을 가지고 가격효율성을 분석하면 통상 TV보다 신문 쪽의 CPM이 훨씬 높게 산출된다.3) 낮은 회람률잡지에 비해 신문은 독자의 회람률이 상대적으로 낮다. 즉 같은 인쇄매체인 잡지와는 달리 신문의 경우 매체의 수명은 하루에 불과하며, 어떤 신문이 한 가정에 정기구독 되고 있다고 해서 반드시 가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다.