[마케팅과 브랜드] 명품브랜드 조사

마케팅분석 SWOT 분석 BCG 분석 STP 분석 전 략 제 시 전략, MCM의 향후 방향 4P 믹스 관점에서의 전략 IMC관점에서의 구체적인 전략 조사배경 및 목적 ① 시장조사를 통해 MCM 브랜드에 대한 고객 인지도를 알아보고, MCM 제품이나 기업(성주그룹)이 위치한 현재 포지션 파악.② MCM 제품의 경쟁 상대를 파악. 이때 표적시장을 어떻게 설정할 것 인가를 결정하여 동급브랜드와의 경쟁시장에서 MCM의 현 위치 유지전략과 명품 브랜드 시장

명품 소비문화의 전망과 방향Ⅰ. 명품의 정의와 명품소비(1) 명품이란 명품의 사전적 정의는 ‘뛰어나거나 이름난 물건’ 이다. 즉 장인의 철학과 노력, 손 땀으로 탄생하여 예술적 가치와 희소성을 지닌 작품을 의미한다. 이 정의 에 따르면 비싼 값을 하는 유명 브랜드의 제품만이 해당 되는 것이 아니다. 그러나 한국인들은 명품 하면 이미 샤넬, 루이뷔통, 에르메스 등 유명 의류, 잡화 브랜드를 떠올린다. 최근 한 설문조사 결과에서도 한국인의 88%

마케팅 슈어홀릭은 공연이나 예술관람보다도 구두애호가, 구두 수구두에 더 열광하는 집가, 구두광을 일컫는 말이다. 슈어홀릭은 자본 주의사회에서 점유욕과 소유욕을 통한 자기 과시의 한 현상에 가깝다고 정의내렸다. 이에 많은 명품브랜드들은 슈어홀릭들과 그들을 동경하는 소비자들을 겨냥하여 희소성과 트랜드에 맞춘 발빠른 신상품을 내놓고 있다. 차별화된 서비스와 가치로 회원 만족을 위해 기존의 골드카드보다

마케팅도 붐을 이루기 시작했다. 브랜드 컨설팅 전문업체인 브랜드메이저는 명품 브랜드 인지도에 대한 설문조사를 한 결과 20-30대는 구찌다음으로 샤넬(34.5%), 버버리, 프라다를 명품으로 꼽는 등 의류와 화장품, 핸드백 등 사치품 관련 브랜드에 대한 명품 인식이 높았다.한 인터넷 포털사이트에 등록된 명품 관련 동호회는 700개를 넘어섰고, 회원 수는 3만 명에 이른다. 또한 소위 1군 명품으로 분류되는 루이비통이나 샤넬 등의 브랜드에는 아예 ‘재

명품을 가진다. 명품브랜드는 이러한 욕망의 초대장인 것이다. 사람들의 욕망 때문에 명품브랜드가 명성이 높은 것이다. 세 번째 전략은 장인이 만드는 최고 수공예 품질이다. 명품은 장인의 손과 영혼을 통해 전해진다. 유행과 상관없이 대를 이어 사용하는 명품의 품질은 영원성을 목표로 하기 때문이다. 그렇기 때문에 수공예 품질인 명품이 쿨 전략의 표본이라고 할 수 있다. chapter 4, 쿨 마케팅 기업의 조건쿨 마케팅에는 2S라고 불리는 쿨 정신(Cool