[마케팅전략]신세계이마트- 새로운 시장에 대한 도전과 성공

신세계 이마트가 올해 상하이에 점포 2곳을 추가로 개설하는 등 중국 시장 공략에 본격적으로 나서고 있다. 이마트는 초기의 중국시장의 어려움을 잘 극복하여 현재 상해내에서 거대 다국적 할인매장과 어깨를 나란히 하는 우수한 영업실적을 나타내고 있다. 월마트나 까르푸와 비교하여 진출시기는 늦었지만 성공적으로 정착하고 유통시장에서의 확고한 자리 매김을 할 수 있었던 이유는 무엇보다도 뛰어난 경영 전략과 마케팅 전략에 있다고 본다.

전략미국시장에 대한 재인식 : 제3의 내수시장글로벌 경영체질 확립M&A 및 전략적 제휴를 통한 시장 진입 : 신속 과감한 先占전략 구사수요기반 및 브랜드力 강화수종사업의 발굴① 미국시장에 대한 재인식 : 제3의 내수시장□ 무역장벽이 사라진 미국시장은 한국, 중국에 이어 제3의 내수시장- 210만 명에 달하는 미국 내 한인사회와 한미 안보동맹이라는 토대 위에 FTA가 실현 됨으로써 미국은 한국의 새로운 내수시장으로 부상- 미국을 내수시장화

성공하고 부분적으로 실패하고 있는 한국의 기업들에 대해 조사해보았다.우선 본론에서는 간단하게 글로벌 마케팅에 대해 알아보고, 세계 최고의 규모를 자랑하는 월마트가 한국 시장에서 실패하고 철수한 사례와 안방에서의 싸움을 승리로 이끌고 해외로 진출하는 이마트를 비교하였다. 그리고 브랜드 마케팅을 통해 세계 시장을 정복한 렉서스가 한국 시장에서도 성공한 사례와 한국의 글로벌 기업인 현대자동차의 글로벌 마케팅 전략에 대해서

새로운 사업 분야 진출 2-3. 복합개발사업 추진 2-4. 투자 대상국의 다변화 2-5. 중국 투자 포트폴리오 조정 2-6. 중국 기업의 수출 확대 노력에 대응 2-7. 중국 관련 기업 리스크 관리 강화 2-8. 중국 내수시장 공략 맺음말 참고문헌표 목 차 88올림픽에 대한 전반적인 평가 주요 올림픽 마케팅사례 중국의 교역 규모 변화 중국의 업종별 수출상품 구성 중국정부의 국가별 투자 장려업종 경상 GDP 상

신세계 이마트 상해점 개점(한국유통업계 최초 해외점포 개설)1997. 8. 이마트 10호점(서부산점) 개점1998. 2. 이마트 식품 가공센터 오픈(할인점 최초 식품가공센터 운영)1999. 11. 이마트 20호점 개점(산본점)1999. 12. 밀레니엄 新C.I. 선포 (윤리경영 및 새로운 심볼 발표)2001. 2. 이마트 30호점(만촌점) 개점2001. 3. (주)신세계로 상호변경2001. 5. 통합 서비스 사이트 www.shinsegae.com 오픈 1. 이마트의 마케팅전략초기에는 최초 창동점에서 크게 성공을 하였으나,