[마케팅원론] 휘센 마케팅 전략분석

전략/ 삼성전자 하우젠 - 원, 선, 면이 아름다운 생활의 중심」, 권문석 * 「매스티지 가전 세계패션을 입힌다 」머니투데이 경제, 2006.05.18.* 「프리미엄 가전, 명품가구 만났다 」 디지털타임스, 2006.02.23.목 차1. 정의2. 등장배경3. 사례분석1) 편의형 고급품 (Accessible super-premium product)1. Kraze Burger에 대하여2. Kraze Burger가 등장 할 수 있었던 이유3. 수제(Hand-made) 버거4. 가격정책4.1 고가정책의 적중4.2 Take-out은 음료수가 공짜5. 이미지메이킹(Image-Maki

드래프트, 밀러 제뉴인 드래프트 라이트, 밀러 리저브, 밀러 리저브 라이트, 밀러 리저브 앰버알레 등 -> 소비자들에게 혼란을 주게 된다,* 삼성냉장고, 삼성TV, 삼성세탁기, 삼성정수기 등 모든 제품을 삼성이란 단일브랜드로 내놓음 -> 강력한 전문 브랜드가 존재하지 않는다.세탁기는 트롬, 에어컨은 휘센, 고급냉장고는 지펠, 정수기는 코웨이, 전기밥솥은 쿠쿠, 김치냉장고는 딤채 등 한 영역에서 뚜렷이 두각을 나타내는 전문 브랜드가 존재한다.

거두었으니 삼성카드로서는 월드컵 스폰서로 참여하고 있지않아도 월드컵 효과를 톡톡히 본 셈이다.* 참고문헌- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008- 김재일. 인터넷 마케팅. 박영사. 2001- 문준연. 마케팅원론. 서울: 명경사. 2003- 문화관광부. 문화산업백서. 2004- 유영옥. 경영조직론. 서울: 학문사. 1998- 정익준. 비영리마케팅. 서울: 형설출판사. 2005- 한상만, 하영원, 장대련. 마케팅전략. 박영사. 2004

마케팅 전략소비자 조사 및 시장환경 조사를 통해 미국에서는 제품 차별화 전략으로 , 중동에서는 고객 밀착 마케팅으로, 멕시코에서는 특급서비스와 스포츠 마케팅 활동으로, 중남미에서는 현지 업체와 꾸준한 유대관계를 유지해 고정거래처를 얻는 등 각 지역별 특화상품을 개발, 맞춤형 마케팅 전략을 전개했다. http://www.lg.co.kr/korean/product/first/productView17.jsp?path=000001000전자레인지전자레인지 역시 꾸준히 세계 1위 자리를 지키고 있다. 전자레인지

마케팅 원론목록Ⅰ.서론• 9조가 조사한 시장과 기업• 에어컨시장과 휘센을 선택한 계기Ⅱ. 본론 -상황분석1. 시장의 매력도 평가1.1 표1.2 가중치 근거1.3 평가점수 근거2. 경쟁우위 평가2.1 경쟁상대로 하우젠을 선택한 근거2.2 표2.3 가중치 근거2.4 평가점수 근거(경쟁우위 조사하면서 스왓의 기업분석 부분이 조금 반영됨)3. 적합성 평가3.1 표3.2 가중치 근거3.3 평가점수 근거Ⅲ. 결론시장의 매력도 평가, 경쟁우위 평가, 적합성 평가한 것