[IPTV 마케팅 전략] MegaTV(메가tv) 마케팅 전략

IPTV 사업에 있어서 KT가 거의 IPTV 시장을 주도하고 있다고 볼 수 있는데 특히 KT가 MBC와 체결한 가입자당회선비용(CPS)나 지상파방송사별로 지원한 펀드액은 SK브로드밴드를 난감하게 만들고 있다. 또한 KT는 ‘메가 TV 라이브’를 통해 국내 최초 진정한 IPTV서비스를 제공하기 시작했는데 SK브로드밴드가 아직 실시간 지상파 방송을 재전송하지 못하고 있다는 점에서 경쟁력에서 차이가 난다. KT의 경우 지상파 실시간 방송이 포함되면서 메가 TV의 서비스와

TV’를 섞어놓은 서비스가 출현한다는 것이 기본 골자다. 그러나 통신과 방송의 단순한 서비스 융합이라는 측면 이외에 네트워크, 콘텐츠, 플랫폼의 주체가 융합되고 그로인해 새로운 통신과 방송의 영역에서 정치, 경제, 문화의 패러다임이 바뀌어 질 수 있다는 것은 ‘융합’이라는 용어가 가지는 가장 큰 함의라고 할 수 있다.이 발표의 목적은 2008년 들어 방송통신융합 환경의 도래로 관심이 집중되고 있는 IPTV의 개념및 관련 서비스를 알아보고 서

전략제안을 통해서 현재상황이 무엇인지 나아갈 방향을 설명해 드렸습니다. *Conclusion The absence of BM The limited of RM The lack of diversityBarrierMediaCompany현재 KT가 IPTV를 통해 미디어 시장으로 나아가려고 하지만 막대한 비용과 시장의 위험부담으로 인해 매출의 정체를 빚고 있다. IPTV시장의 불확실성이 우리 KT가 통합미디어기업으로 나아가기 위한 걸음에 장벽이 되고 있습니다. 이러한 장벽을 해소하기 위해서

전략Qook: ‘Qook’은 “쉽다, 모든 서비스가 통합됨으로 저렴한 가격에 제공된다, 집에서 편하게 누릴 수 있다”라는 이미지를 전달하고자 하였다. 또한 ‘Qook’은 풍부한 양질의 컨텐츠를 내가 원하는 대로 조절하고 요리할 수 있다는 뜻의 ‘Cook’의 의미를 담고 있다. 이를 위해 Qook 서비스 신규 가입자를 대상으로 인터넷 신규 가입시 1개월 무료, 집전화 가입시 기본료 1개월 무료, IPTV 가입시, Qook TV 2개월 무료체험등의 다양한 프로모션도 제공하고

마케팅 전략 자체에 대한 수정이 불가피하며, 이미 방영한 광고로 인한 역효과로 인해 새로운 이미지 전달을 위해 더 많은 아이디어의 창출 및 노출 빈도 등 부담해야 할 요소들이 많아지게 되는 결과를 감수하여야 하는 것이다. 또한 감성적 소구 이용이라는 티저 광고의 장점이 곧 단점으로 작용할 수도 있다. 이는 곧 감성적 호소에 한정되는 제품 이미지에 국한됨으로 인하여 이성적 소구를 필요로 하는 광고의 경우에는 활용할 수 없다는 점을 고려