[마케팅] 강자와 싸워 이기는 아이리버의 마케팅전략

전략► 해외 공동마케팅 : 코카콜라, 엔씨소프트► 시상행사, 게임행사 스폰서십, e-bay를 통한 P2P판매시도레인콤은 코카콜라와 제휴를 맺고 콜라 구매시 포인트를 적립받아 온라인 음악사이트 ‘펀케익’에서 음악파일을 스트리밍 또는 다운로드받거나 누적 포인트로 D10, H10, T10 등 아이리버 제품을 할인구매할 수 있는 마케팅을 펼치고 있다. 뮤지컬 아이다(주연 옥주현)의 음원과 홍보 동영상을 아이리버 신제품에 탑재하고 전국 아이리버존에 아

아이리버사가 현재 위협을 느끼는 부분은 아이리버를 위협하는 애플이나 삼성같은 거대 경쟁사가 있으며, 이동통신사가 내놓고 있는 MP3폰 출시, 그리고 온라인 음악시장의 유료화에 대한 대책이 시급하게 요구되고 있다. 이러한 환경에 놓인 아이리버가 앞으로 나아가야 할 일은 나날이 시장경쟁이 치열해지는 가운데 새로운 시장을 선점할 수 있는 전략이 필요하겠으며 유료화 된 온라인 음악시장에서의 성공적인 마케팅 전략을 펼쳐나가야 할 것이

전략수립의 핵심적인 역할을 담당했다. 지금도 미국 육군 전략의 기본 개념은 란체스터의 이론을 근간으로 하고 있다. 이미 잘 알려진 것처럼 란체스터 법칙은 강자에게는 강자의 위치를 고수하는 방법을 알려주고 약자에게는 강자를 상대로 싸워 이기는 전략을 세워준다. 시장은 단순한 재래식 싸움터가 아니다. 각종 확률무기가 총동원되고 어디서 시작되어 어디서 끝날지 알 수 없는 광역전이다. 갈수록 치열해지고 있는 마케팅 시장에서 란체스터

마케팅 사례는 주로 외국에서 많이 찾아볼 수 있었다. 예를 들면, 미국의 한 레스토랑에서는 그 곳의 브랜드를 몸의 잘 보이는 곳에 문신으로 새겨 홍보를 하게 되면, 그 사람은 그 문신이 지워지지 않는 이상 레스토랑의 음식을 공짜로 먹을 수 있게 했던 기발한 사례가 있었고, 한 증권사 사이트의 경우는 종합주가지수가 10포인트씩 떨어질 때마다 타이레놀 배너 광고가 노출되는 마케팅 전략을 활용하기도 했다. 이제 우리 나라도 이런 크리에이티브

마케팅과 자금력에 어떻게 대처할 것인가가 레인콤이 직면한 가장 어려운 문제일 것이다. 유통 측면에서 살펴보면 아이리버는 용산과 같은 전자상가나 인터넷 판매로 유통경로를 확보하고 있으며, 삼성은 아이리버의 방식과 동일할 뿐만 아니라 삼성전자의 제품만을 취급하는 삼성 디지털 몰로 더욱 소비자에게 가깝게 접근하고 있다. 따라서 대기업의 유통전략에 어떻게 대응할 것인가도 아이리버가 해결해야할 과제이다. 마지막으로, 서비스 측면