[국제마케팅] 오니츠카 타이거(onitsuka tiger) 마케팅전략

전략OpportunitiesThreats․ 응급체계의 조직화 ․ 마라톤 경기 시작전 주의사항 및 사전 교육 ․ 사전 스트레칭 실행․ 높은 기술력을 바탕으로 새로운 틍새시장 개척 (명품 러닝화)․ 아마추어 선수들에게도 스폰 StrengthWeakness․ 새로운 고급 러닝화의 이미지 개척 ․ 감정에 호소하는 문화 마케팅전략 시행. • 높은 기술력 • 마라톤 단체 및 대회의 스폰 • 특정 선수에 대한 스폰 • 맞춤 서비스 • 상대적으로 낮은 인지도• 케주얼 세대에

마케팅-의류와 신발의  혁신적인 디자인 (기능성 스포츠 신발 &의류 → 패션신발 &의류)-굴지의 국내  브랜드로  사회적 인지도 큼 (중 장년층에 인기)-타브랜드에 비해 가격 저렴-엄청난 인기를 구가중인 캔버스화 판매-중고생뿐 아니라 대학생 에게도 인기약 점-축구용품시장에서의 점유율 약화증세-최근 들어 광고활동거의 없음-가장 큰 소비시장인 청 소년층의 외면-사회적 인지도 부족(중 장년층의 외면)-기능성보다 패션성 강조제 3 장

마케팅지식을 못했기 때문에 나이키와 같은 대형바이어에 의존에서 OEM방식으로 생산하여 간첩수출하는 형태의 해외사업운영을 하였던 것이다. 이와 같은 전략은 국제화 경험이 없었던 한국의 하청생산업체에게는 나이키와 같은 해외바이어에게 많은 물량을 손쉽게 판매할 수 있다는 점에서 매력적이었으나, 나이키가 계속해서 가격이하압력을 가함으로써 자신의 수출활동으로부터 큰 이익을 보지 못했던 단점도 가지고 있다.4. 나이키의 성공이유

마케팅지식을 못했기 때문에 나이키와 같은 대형바이어에 의존에서 OEM방식으로 생산하여 간첩수출하는 형태의 해외사업운영을 하였던 것이다. 이와 같은 전략은 국제화 경험이 없었던 한국의 하청생산업체에게는 나이키와 같은 해외바이어에게 많은 물량을 손쉽게 판매할 수 있다는 점에서 매력적이었으나, 나이키가 계속해서 가격이하압력을 가함으로써 자신의 수출활동으로부터 큰 이익을 보지 못했던 단점도 가지고 있다.4. 나이키의 성공이유

마케팅 광고 유통 부분이 원정업자의 의해 실질적으로 이루어져 취약해질 수 있다. 넷째, oem전략의 부메랑 효과도 때로는 상당할 수가 있다. 예를 들어, 미국의 중저가 전자 제품 브랜드인 에머슨은 한국기업의 주문자 상표생산을 통하여 성장한 기업인데, 한국기업들이 자체 브랜드로 미국의 중저가 시장에 진출함에 따 라서 이제는 이 시장에서 한국 기업들의 가장 강력한 경쟁자 가운데 하나로 등장하였다.oem 취약점의 한 예로 우리나라의 과거 기아