[마케팅] 소니사 PSP 실패요인 분석 및 향후발전 방향

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목차: 1. 여는 글
(1) 이번 조사의 목적
(2) 조사방법

2. SONY 소개
(1) SONY
(2) SONY COMPUTER ENTERTAINMENT
(3) (주) 소니 컴퓨터 엔터테인먼트 코리아

3. 게임시장 분석 / PSP소개
(1) 게임시장 분석
(2) PSP 소개

4. PSP 마케팅 분석
(1) SWOT분석
(2) 4P분석
(3) STP분석

5. PSP실패 요인 분석
(1) 내부적인 실패요인
(2) 경쟁사 대응 실패 요인
(3) 소비자 성향 변화 실패요인

6. 앞으로 발전전략
마케팅관리

본문내용: 1. 여는 글
마케팅 관리 조별 과제 수행 과정에서 현재 미디어와 콘텐츠의 발달과 게임의 대중화에 힘입어 몇 년 전부터 급격한 성장을 이루고 있는 휴대용 게임기 시장에 관심을 가졌다. 그리고 현재 가장 성공을 거두고 있는 닌텐도DS에 대한 마케팅 조사를 계획했지만 앞서 발표한 조가 우리와 같은 닌텐도DS에 대한 조사를 계획하고 있어, 조사의 중복을 피하기로 했다. 그래서 휴대용 게임기 시장에서 닌텐도DS의 경쟁자라고 할 수 있는 소니사의 PSP에 관심을 두고 그것에 대해 조사를 해 보기로 조원들과 합의했다.

(1) 조사의 목적
이번 조사의 가장 큰 중점은 소니사의 PSP가 기대만큼의 성공을 거두지 못한 원인에 대해서 알아보는 것이었다. 가정용 게임기 시장에서 소니는 플레이스테이션을 내세워 독보적인 위치를 차지하고 있었고 그것의 성공을 바탕으로 야심차게 PSP를 출시했지만 현재 경쟁사인 닌텐도DS에 밀려 기대만큼의 성공을 거두지 못하고 있다. 우리는 이러한 점에 주목하여 성공을 거두지 못한 원인에 대해 3가지 관점으로 접근해 보았다. PSP가 가지고 있는 내부적인 문제점은 무엇인가? 경쟁사 전략에 대응하지 못한 점은 무엇인가? 그리고 소비자 성향을 간파하지 못한 점은 무엇인가? 이렇게 세 가지의 기준을 두고 PSP의 부진 이유를 살펴보기로 했다. 그리고 이러한 원인을 찾기 위해서 swot 분석과 stp분석, 4p분석, 그리고 경쟁사 분석을 통해서 알아보고 마지막에는 조원들의 의견을 종합해서 PSP의 발전방향 까지 제시하도록 하겠다.

(2) 조사 방법
우리는 PSP의 마케팅 전략을 조사하기 위해 기본적으로 인터넷 사이트를 이용해 가장 많은 정보를 얻었다. 기본적으로 플레이스테이션 한국 홈페이지 (http://www.playstation.co.kr) 와 PSP커뮤니티 (http://www.pspgate.com) 사이트에서 기본적인 얻을 수 있었다. 또한 PSP 사용자 모임과 닌텐도 사용자 모임 사이트에 각각 PSP에 관한 동일한 질문을 올려 반응을 살펴보기도 했으며 주위 또래 집단과의 인터뷰를 통해서도 많은 정보를 얻을 수 있었다.

2. SONY의 소개
(1) SONY

참고문헌: 닌텐도, 소니 `10년 아성` 어떻게 무너뜨렸나 [이데일리 김국헌 기자] 2007.06.26
‘게임기 한 우물’ 닌텐도, 소니 눌렀다 [중앙일보 김현기 특파원] 2007.06.26
비디오게임시장 닌텐도 독주 속 Xbox360 선전 [베타뉴스 이직 기자] 2007.09.03
닌텐도에 위협받는 PSP, 터닝 포인트는 언제쯤? [게임동아 김동현 기자] 2008.01.29
산업경제분석-비디오 게임기 시장에서 닌텐도의 성공요인 분석과 시사점-유현선 (2008. 3)

플레이스테이션 한국 홈페이지 - http://www.playstation.co.kr
PSP커뮤티니 - http://www.pspgate.com
게임스팟 (게임전문 리뷰 사이트) - http://www.gamespot.co.kr
카오스큐브 (게임전문 리뷰 사이트) - http://www.chaoscube.co.kr
플레이어월즈 (게임전문 리뷰 사이트) - http://www.playwares.com/
휴대용 게임기 사용자 리뷰 모음
http://blog.naver.com/doken93?Redirect=Log&logNo=10017266190
http://ruliweb.empas.com/data/preview/read.htm?num=430&left=b
http://blog.naver.com/imjayd2/130030980436
http://mecklen.egloos.com/703318
http://blog.naver.com/taemin514?Redirect=Log&logNo=120042703625
http://www.ebuzz.co.kr/content/buzz_view.html?ps_ccid=42636

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