[마케팅전략] 미샤 새로운 이미지 형성을 위한 전략

마케팅 전략과 새로운 상품의 출시들을 통하여 중․저가 화장품이라는 이미지를 탈피하는데 점진적인 노력을 꽤해야 할 것이다. 소비자들의 인식 변화를 유도하기 위해 중․장기적으로 현대 흐름인 웰빙의 추세에 맞추어 다음과 같은 자연주의적 성향의 고급스런 제품을 출시하여 이미지 개선을 꾀해야 한다. 또한 현재의 서비스 전략을 유지하고 적극적인 CRM 도입을 통해 고급화 이미지를 형성해야 한다. ① 유기농 성분, 천연 성분이 들어있는 제품

( 6조 Paper)저가 브랜드 시장 1위 재탈환을 위한 마케팅 전략-미샤(MISSHA)-제출일: 06.12.181. Executive Summary(1) 현상, 원인 분석미샤(에이블 C&C)는 기존의 고가 위주의 화장품 시장에 큰 반향을 일으키며, 초저가 화장품 시장이라는 새로운 시장을 개척한 성공 기업으로 손꼽힌다. 기존의 고가 화장품 시장의 가격 구조를 개선하여 다양한 제품을 3300원이라는 저렴한 가격으로 제공함으로써, 가격 경쟁력 면에서 파격적인 시도를 한 것이다. 이러한 미샤의

새로운 경쟁 구도 형성고가수입 색조 브랜드 시장침투 가속국내 색조전문 브랜드 런칭 증가환경분석수입브랜드와의 경쟁저가화장품의상승세한방화장품의 선전저가 화장품시장의 진입장벽은 낮음마케팅과 유통에 관한 혁신적인 아이디어로 승부미샤, 더페이스샵, 스킨푸드, 뷰티크래딧, 잇츠스킨 한국인의 체질에 맞는 ‘신토불이’로 어필‘자연주의’흐름에 따른 소비성향 변화수입화장품과의 차별화“고급”이라는 이미지가 강한 전

위한 매대 들까지 들어와 있어 매장 내부가 더 복잡해지는 점을 느낄 수 있었으며, 특별히 구매의도를 갖고 찾아간 고객이 아니면 매장 내부로 쉽게 접근하기에 다소 어려움이 있어 방문 고객 수도 아주 적었다. 에뛰드 하우스는 저가 화장품의 특성상 구매의도가 없더라도 매장에서 제품을 보고 충동적으로 구매하는 경우가 많은데 학교 앞 에뛰드 하우스의 경우 폐쇄적인 이미지로 지나가다가도 한번 들어가볼까? 하는 매장 방문욕구를 이끌어 내는데

위한 매대 들까지 들어와 있어 매장 내부가 더 복잡해지는 점을 느낄 수 있었으며, 특별히 구매의도를 갖고 찾아간 고객이 아니면 매장 내부로 쉽게 접근하기에 다소 어려움이 있어 방문 고객 수도 아주 적었다. 에뛰드 하우스는 저가 화장품의 특성상 구매의도가 없더라도 매장에서 제품을 보고 충동적으로 구매하는 경우가 많은데 학교 앞 에뛰드 하우스의 경우 폐쇄적인 이미지로 지나가다가도 한번 들어가볼까? 하는 매장 방문욕구를 이끌어 내는데