[소비자행동] 소비자가 제품구매 행동 시 영향을 받는 준거집단과 그 영향력에 대한 연구 -남녀 간의 차이

소비자 라이프스타일 연구자들은 RVS, LOV, VALS로 개인의 가치관을 측정하여 개인의 소비 및 구매행동에 미치는 설명량을 살펴봄으로써, 시장세분화 변수로서 개인의 가치관의 유용성을 경험적으로 입증하였다(Beatty, Kahle, Homer, & Misra, 1985; Kahle, Beatty, & Homer, 1986; Homer & Kahle, 1988; Novak & MacEvoy, 1990; Kamakura & Mazzon, 1991; Kamakura & Novak, 1992). 이들의 연구결과를 종합하면, 가치관 측정도구나 준거변수인 소비행동의 수준에 따라 차이는 있지만, 제품이나 서비스 구

준거집단 요인자기의 태도나 판단의 형성과 변용에 영향을 받는 집단이다. 대학의 스포츠 관련 서클이나 지역의 스포츠 팀, 휘트니스 클럽, 프로 야구의 응원단 등이 그 예로서 들어진다. 그리고 그러한 사회집단에 소속하고 있는 사람은 스포츠에 대한 관심이 높고, 스포츠 관람을 행하는 경향이 강하다.3) 스포츠 정보요인하루 동안 스포츠에 관한 정보(선전, 뉴스, 결과 등)의 입수 경로와 양을 말한다. 사람들의 스포츠정보에 대한 입수는 대부분 TV

간의 정서적 가치와 사고방식에 영향을 미치며, 행동에도 영향을 미친다. 우리가 선택해서 소비하게 되는 제품이나 서비스는 그 사회의 우세한 문화적 가치와 이상을 나타내주기 때문에 문화와 사고방식, 행동은 서로 영향을 미치는 쌍방향적 관계에 있다. 또한 인간은 시대적인 문화에 의해 학습, 경험, 동일시 등의 작용에 영향을 받는 개체이며, 살아온 시대의 배경, 환경 또는 각 개인의 인종, 학력, 성별, 연령 등에 따라 다양한 특성을 지닌 소비자

소비자와 구매행동1. 문화․사회적 요인 1) 문화2) 사회계층3) 준거집단4) 가족5) 구매역할자2. 개인적 요인 1) 인구통계적 특성2) 생활양식(라이프스타일)3) 개성3. 심리적 요인 1) 동기유발2) 지각3) 학습4) 태도Ⅶ. 소비자의 트랜드(소비경향)1. 웰빙(Well-being)이란 2. 외모지상주의(Lookism)3. 성에 대한 개방적 시각 - 동성연애자에 대한 시각, 트랜스젠더1) 메트로섹슈얼2) 모바일 문화 확산 - 인터넷 문화 (n세대)4. 전국의 1일 생활권 - KTX의 영향5.

제품전략2)가격전략3)유통전략4)촉진5)SERVICE전략III. 중국시장 거시 환경 분석1. 경제 환경1)WTO가입에 따른 산업별 영향 분석2)소득의 지출구조3)시장규모4)시장특성2. 정치 환경1)중국의 21C 국가 발전 전략2)중국의 유통 정책3)중국의 유통 구조4)높은 장벽의 시장 규모5)관권 개입이 강한 불안정한 시장3.사회, 문화적 환경1)문화적 특성2)통신 강국 중국3)중국의 의식구조4)중국인의 소비 패턴 변화5)중국은 구매시장6)중국은 브랜드 이미지의