[소비자행동] 하겐다즈와 가격관리

소비자에게 만족을 줌 고객서비스① 정확한 용량 측정② 위생적 관리2) 가격: 고가격대의 고급 제품 표시가격① 컵콘:1,700원② 파인트:4,300원③ 쿼터:8,000원④ 패밀리:9,900원⑤ 하프갤론:14,500원 가격할인:이벤트 행사를 통한 일시적 할인 또는 증정품 제공3)유통: 프랜차이즈 형태의 매장 유통, 베스킨라빈스31 매장에 가야만 아이스크림을 구입 유통경로① 미국본사에서 향료만 수입② 충북 음성 자체 공장에서 생산③ BR 자사의

가격이 너무 비싸게 느껴진다. 패밀리 사이즈를 시켰을 경우 가격은 비슷하더라도 통의 크기. 즉 양적으로 느꼈을 때 나뚜루가 비싸게 느껴진다. 다시 말해 가격에 비해 소비자에게 효용을 주지 못한다고도 설명 할 수 있을 것이다.다. 동종 경쟁상품과 그 포지셔닝 전략(1) 하겐다즈 - 하겐다즈의 자사 아이스크림에 대한 자부심은 약간은 거만하다고도 느낄 정도로 대단하다. 하겐다즈는 미국에서도 상류층 사람들의 제품이라고 한다. 직영점의 형태

가격을 올렸는데 요즘같은 어려운 상황에서는 가격을 낮춰 사람들을 더 끌어 모아야 된다고 생각한다. 100% 천연원료만을 사용하고 인공색소나 향료를 전혀 사용하지 않는 나뚜루가 좋은 인기를 얻고 있다. 베스킨라빈스도 천연원료를 사용해서 몸에 좋은 아이스크림을 많이 개발해낸다면 지금보다 더 인기가 많을 것으로 보인다. 하겐다즈는 어린이보다는 성인소비자를 타켓으로 고급스러운 아이스크림을 강조하였다. 베스킨라빈스도 고급스러운 느

가격3. BR31의 마케팅 전략 분석 positioning P o s i t i o n i n g 133. BR31의 마케팅 전략 분석 4P MIXPRODUCTM a r k e t i n g M i xPLACEPRICEPROMOTION고급원료 사용소비자 선호도에 따른 메뉴의 신속한 교체위생적 관리와 정확한 용량최저 2500원부터 20.000원 이상의 다양한 가격대 제시매장 광고 : TV, 라디오 등 대중매체드라마 제작 지원 및 PPL기법 활용닉네임마케팅 : 소비자들에게 친숙한 공연이나 영화 제목143. BR31 SWOT 분석 strengthopportunityweaknessthreatSWOT

소비자의 입맛을 끊임없이 시장 조사하여 시장 변화에 발빠르게 대응할 수 있어야 할 것이다. 아이스크림에만 집중돼 있던 마케팅역량을 신규 아이템으로 확산전략을 펼치도록 하여야 할 것입니다.2. 가격전략고급스러운 이미지 유지를 위하여 기존 가격선을 그대로 유지하는 방식에서 배스킨라빈스의 가격이 부담스러워 구매를 꺼리는 소비자를 끌어들이기 위해서는 포장별 가격대를 좀더 세분화하여 구매를 유도하여야 할 것입니다. 3. 유통전략