[경영, 마케팅] 비타500 마케팅 성공전략

마케팅 전략을 구사하여 거래선과 소비자가 모두 만족할 수 있는 기업정책을 펴나가고 있다. 광동제약이 생산하는 주요제품은 광동제약 성장의 일등공신인 ‘비타500’을 비롯해 쌍화탕류, 우황청심환, 항생제, 전문치료제 일방의약품 등 400여 종에 달한다. 또한 기미주근깨 치료제인 ‘하이치올씨’와 비만치료 전문약 ‘아디펙스’가 광동제약의 주력제품으로 자리 잡으면서 기존 청심환과 쌍화탕에 의존한 매출구조에 많은 변화를 일으켰으며 건강

마케팅 전략을 구사하여 거래선과 소비자가 모두 만족할 수 있는 기업정책을 펴나가고 있다. 광동제약이 생산하는 주요제품은 광동제약 성장의 일등공신인 ‘비타500’을 비롯해 쌍화탕류, 우황청심환, 항생제, 전문치료제 일방의약품 등 400여 종에 달한다. 또한 기미주근깨 치료제인 ‘하이치올씨’와 비만치료 전문약 ‘아디펙스’가 광동제약의 주력제품으로 자리 잡으면서 기존 청심환과 쌍화탕에 의존한 매출구조에 많은 변화를 일으켰으며 건강

비타 500에 대해 간략하게 소개를 하고 비타 500의 개발배경과 회사에 기여한 점, 비타 500 SWOT 분석, 소비자 및 경쟁자를 포함한 상황 분석, 그리고 후발업체 비타 500의 마케팅 믹스 전략은 무엇인지, 그리고 비타 500이 박카스의 40년 아성을 무너뜨리고 드링크 시장에서 성공한 핵심요인은 무엇인지를 살펴보고자 한다.2. 광동제약 및 비타 500 소개2. 1. 광동제약의 경영이념한방과학화를 창업이념으로 40여 년 동안 독창적인 의약품 개발과 우수한 기술 도

성공한 이들 제품은 드링크제 시장에서의 입지를 넓혀가고 있다.우리는 이번 과제에서, 자양강장제의 선발주자인 동아제약의 박카스와 여러 후발주자의 하나인, 그중에서도 가장 빠른 속도로 성장하고 있는 광동제약의 비타500의 마케팅믹스 전략을 비교 분석하려고 한다.특히, 박카스가 40여년이라는 오랜 상품수명을 지닐 수 있는 주된 요인은 무엇이었는지, 그리고 비타 500 이 약 2년이라는 짧은 기간동안에 어떠한 방법으로 높은 매출액을 달성할

비타민 제품이 난립하는 상황에서의 이런 폭발적인 매출은 ‘웰빙 트랜드’라는 한 마디로 설명될 수는 없을 것이다. 사실 비타500은 판매초기부터 새로운 시장과 박카스의 시장을 겨냥하여 공격적인 마케팅 전략을 펼친다. 기존 드링크 음료광고에서는 볼 수 없었던 ‘비’나 ‘이효리’ 등의 톱스타 기용한 활동적인 광고들과 박카스와의 차별성을 부각시키는 ‘카페인 없는 것’이라는 카피, 그리고 병뚜껑을 이용한 경품 공세 등 셀 수 없이 많은