[소비자행동] 래미안 한국인의 소유욕, 과시욕을 이용한 마케팅 성공 사례

한국인들은 어떠한 인식을 하고 있는 지를 살펴보기로 하자.1) 긍정적 인식(1) 합리성모조품 구매에 적극적인 사람들은 자신의 행위는 대단히 이성적이고도 합리적이라고 생각한다. 즉 명품의 가격보다 훨씬 싼 가격에 명품과 같은 이미지를 창출할 수 있다는 것이다. 그래서 이들의 시각에서 볼 때는 명품구매자들은 대단히 비합리적인 소비자들이다. (2) 경제적 조건에의 순응이미테이션 구매는 합리적이라는 인식도 있지만 이미테이션 상품이 질

한국인들은 어떠한 인식을 하고 있는 지를 살펴보기로 하자.1) 긍정적 인식(1) 합리성모조품 구매에 적극적인 사람들은 자신의 행위는 대단히 이성적이고도 합리적이라고 생각한다. 즉 명품의 가격보다 훨씬 싼 가격에 명품과 같은 이미지를 창출할 수 있다는 것이다. 그래서 이들의 시각에서 볼 때는 명품구매자들은 대단히 비합리적인 소비자들이다. (2) 경제적 조건에의 순응이미테이션 구매는 합리적이라는 인식도 있지만 이미테이션 상품이 질

한국인들은 어떠한 인식을 하고 있는 지를 살펴보기로 하자.1) 긍정적 인식(1) 합리성모조품 구매에 적극적인 사람들은 자신의 행위는 대단히 이성적이고도 합리적이라고 생각한다. 즉 명품의 가격보다 훨씬 싼 가격에 명품과 같은 이미지를 창출할 수 있다는 것이다. 그래서 이들의 시각에서 볼 때는 명품구매자들은 대단히 비합리적인 소비자들이다. (2) 경제적 조건에의 순응이미테이션 구매는 합리적이라는 인식도 있지만 이미테이션 상품이 질

한국인의 과시 소비 성향을 이용한 마케팅2-1. 상류층의 과시 소비 성향을 겨냥한 마케팅 2-2. 중산층의 과시 소비 성향을 겨냥한 마케팅 3. 관련논문 소개 Ⅲ. 연구의 개념적 틀과 연구 방법 Ⅳ. 토론 및 분석 1. 소비자들의 분류와 소비 성향 분석2. 과시적 성향을 전략화 하는 기업 분석2-1. 고급 제품 시장의 타겟팅 전략 2-2. 프레스티지 마케팅의 활용 전략 3. 기업방문 - 용평리조트 방문 및 인터뷰 결과Ⅴ. 결론 Ⅵ. 참고문헌 Ⅰ. 서론1. 문제제기

마케팅 전략을 통해 업체 특유의 경쟁우위 공략을 위한 접전이 치열하다. 이번 프로젝트에서는 높은 고객 인지도와 선호도를 갖고 있는 대림건설의 ‘e-편한세상’ 의 사례를 중심으로 아파트의 브랜드화 전략과 그 효과, 그들이 실시하고 있는 친환경정책, 입주자를 위한 프리미엄 혜택, 경쟁 환경의 분석을 통한 강점과 약점의 분석, 내부역량과 경영 성공 전략에 대한 조사를 통하여 보다 구체적으로 성공적인 사업전략에 대해 접근, 조사해 보고자