[광고기획] 빈폴마케팅기획서
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- 목차
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1.상황분석
(1)자사분석
(2)시장분석
(3)브랜드진단
(4)진단 결과
2.컨셉도출
(1)타겟인사이트
(2)키워드도출
(3)적합성 분석
3.IMC 전략
(1)ATL
(2)BTL
(3)스케쥴링
- 본문내용
-
내용요약 제일기획과 제일모직 마케팅 팀에서 최우수작으로 선정한 빈폴
IMC 전략 기획서입니다.
철저한 상황 분석을 통한 문제점 도출과
소비자의 인사이트 도출을 통한 컨셉추출
그리고 컨셉에 따른 슬로건도출 및 IMC전략이
알아보기 쉽게 정리되어 있습니다.
광고기획을 공부하시는 분들에게 유용한 자료라고 생각됩니다.
- 참고문헌
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광고기획의 실제 /김현애/해토 /2006/
감성 디자인 감성 브랜딩 뉴트렌드 = Emotional design emotional branding new tren: 감성 디자인을 통한 인간적 브랜드의 구축 /Gobé, Marc/김앤김북스/2008/
좋은생각/좋은생각출판사/2007.11
패션마케팅 = Fashion marketing /최채환/지식창고/2003/
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