[마케팅] 애플의 아이팟 마케팅전략 성공사례

전략을 본사국 시장과 차별화 하는 것을 말한다.1980년대에 들어오면서 표준화 전략의 효과에 의문이 제기되기 시작했으며, 표준화 전략으로 각 국가의 경제나 문화, life style에 관계없이 똑같은 방식으로 전세계를 마케팅의 대상으로 삼는다는데 문제가 있다는 것을 알게 되었고, 실제로 글로벌 브랜드의 성공은 코카콜라, 말보르 담배 등 몇 개의 브랜드로 한정되어 있다. 이 같은 문제를 해결하기 위한 방안으로 현지화 전략을 쓰는 것이 더 효과적이

마케팅 (샤넬 ,펜디, 구찌,ＢＭＷ)전 세계 하드디스크타입 ＭＰ3플레이어 시장의 80％이상을 차지하고 있는 애플사는 최근 샤넬, 구찌, 프라다 등 명품 브랜드 및 고급 자동차인 ＢＭＷ와 손잡고 명품 마케팅에 돌입했다. 대용량 ＭＰ3플레이어인 아이팟(iＰod) 전용 가방을 샤넬, 구찌, 프라다를 통해 내놓음으로써 아이팟이 ＭＰ3플레이어의 명품임을 강조한다는 전략이다. 또한 차안에서 자유롭게 음악을 들을 수 있도록 한 아이팟 전용 차량도 BMW에서

사례에서는 이와 같은 다양한 이슈들을 정리하고 삼성 스마트폰 옴니아2의 성공적인 마케팅 전략에 대해 세심하게 검토하고자 한다.Ⅰ. 서론삼성 스마트폰 옴니아2는 모바일 시장 1위 자리를 되찾을 수 있을까? 2009년 11월 아이폰 출시와 함께 한국도 드디어 본격적인 무선인터넷 확산모드에 진입하였고 한 달 만에 20만명이라는 가입자를 확보하면서 무섭게 기세를 확장중이다. 모건스탠리, ‘모바일 인터넷 보고서’ 에 따르면 2010면은 스마트폰을 필

전략), 다국가사업(전략)으로 구분한 모형 1980년대 후반 스티브 잡스가 개발한 리사와 맥킨토시 시리즈는 여러 시장에서 ‘실패’판정을 받았다. 특히 그 당시 전 세계 PC시장에서 두 번째로 큰 시장인 일본에서 참담한 실패를 경험했다. 일본 시장에 대한 이해가 부족했던 애플은 제대로 된 유통망을 확보하지 못했고, 제품은 일본 소비자들이 구매하기에 턱없이 비쌌기 때문이다.1985년부터 애플의 CEO를 맡은 스컬리와 스핀들러는 마케팅 출신다

App Store의 성공 사례와 애플의 마케팅 전략 분석목 차I. App Store의 사회적 배경 요인1) 시장과 소비자 성향변화2) 프로슈머의 등장과 오픈마켓II. Apple의 App Store 탄생 과정(1) 아이팟의 성공과 아이튠즈가 가져온 시장 혁신(2) 아이팟에서 아이폰으로의 사업 영역 확장(3) 아이폰의 등장과 시장 영향력(4) 운영체제의 적용(5) 단말기 활용도 제고를 위한 앱 스토어의 탄생III. App Store 마케팅 구조 분석(1) 소비자(2) Variable contents (다양한 컨텐츠)(3) HW / UI