[경영학] 이스트만 코닥 성공사례

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2008.05.16 / 2019.12.24
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목차: 서론
-이스트만 코닥이란?
-이스트만 코닥의 발전 특징

본론
-새로운 환경의 변화와 위기
-코닥의 대응
외부수혈
상황분석
(3) 목표설정
(4) 목표 공중
(5) 커뮤니케이션 전략
(6) 실행
(7) 평가
(8) 교훈

결론

본문내용: 이스트만 코닥이란?
세계에서 최초로 현대식의 필름카메라를 개발 판매한 회사
“당신이 셔터만 누르면 나머지는 우리가 합니다”
1980년대까지 사진영상분야 점유율 80%대를 차지하며 시장을 주도하던 세계 초일류 기업

신제품의 도입기의 시장선점전략
성장기의 시장확장전략
성숙기의 시장점유율 유지전략의 효과적인 이용
고마진 산업의 필름 산업

참고문헌: Jerry A. Hendrix, Public Relations Cases(4th Ed,) (Belmont, CA : Wadsworth Publishing Company, 1998), pp. 130-134.

참조 사이트

http://www.kodak.com - 코닥 연혁과 역사
http://www.millenniumkorea.net/millennium/mile/Mill=98/98-spring/busi/pr.htm
-코닥의 커뮤니케이션 성공 사례
http://mspark.howon.ac.kr/rroom/serv/ceo1/CEO%EA%B0%80%EC%B9%98%EC%99%80%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%ED%99%94.htm - 조지피셔 브랜드 가치 : 인용
http://user.chollian.net/~kdh1212/ad/room/1100/millennium_marketing.html - 인용
http://blog.naver.com/logihong.do - 코닥의 위기관리 전략

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