[경영, 마케팅, 광고] 시장의 세계화와 현지와 비교

비교1) 미국2) 영국3) 독일4) 프랑스5) 일본6) 중국3. 선진국 해외방송의 특성Ⅴ. 해외홍보(해외PR)의 사례1. 유럽지역 관련 전략1) 현대자동차의 초승달 전략2) 현대자동차의 유럽시장 광고매체와 기입 이미지 제고2. 태국 지역 시장 관련 전략1) 현대자동차의 개발도상국 진출 전략 상황2) 태국시장에서 현대자동차의 이미지 형성3) 현대자동차의 기업 이미지 개선4) 광고 평가Ⅵ. 향후 해외홍보(해외PR)의 활성화 방안1. 전략적 해외마케팅 및 홍

* 목 차 *1. 일반현황1)네슬레의 역사2)기업매출3)산업영역2.기업의 성장사3. 국제적 사업현황1) 시장 점유율2) 주요진출국 2001-2004 판매3) 국제주요진출국2001-2004 판매 결과 4. 국제화 과정에서 핵심요인1)글로벌 브랜드 전략2)윤리경영3)현지화4)인수,합병5)이색 마케팅6)전문직 종사자 관리7)글로벌화와구성력의 융합5.국내산업(기업)동서 vs 네슬레과의 비교를 통한 시사점1) 경쟁관계 변화 분석2) 두 상품의 비교분석① 판촉 및 PR② 상품 구

현지화의 장단점 글로벌기업 현지화(4) 사례 (성공사례, 실패사례) 해외진출(현지화) 성공사례 - (주)동양제과- 네슬레, 펩시콜라  해외진출(현지화) 실패사례- 한국 G사- Barbie, Marlboro (5) KODAK 과 FUJI의 경쟁상황과 전략 시대에 따른 코닥과 후지의 경쟁상황과 전략 코닥과 후지의 국제적인 분쟁(6) KODAK 과 FUJI의 현재상황 1996년도 VS 2000년도 시장 점유율 비교 한국 코닥과 후지의 마케팅 전략(2004년도)3. 결론 세계 경영전략 핵심

시장 공략을 시작했다. 수출국가는 물론 예상국가에까지 상표등록을 하고, 정기적인 브랜드 가치 평가를 시행하는 등 디자인, 마케팅 정책 그 모두가 오직 브랜드의 가치 창조에 목적을 둔 로만손의 브랜드 개발 관리 전략을 소개한다. ① 자기 브랜드 경영에 대한 창업주의 확고한 신념이 있어야 한다. 브랜드는 기업의 가장 중요한 영구자산이라는 신념으로 창업주는 브랜드 세계화를 위해 적극 노력해야 한다. 나는 세계박람회에 열심히 참가했고

세계화를 추진하였다. 패션산업 이외에도 유통, 건설, 식 음료, 여행, 호텔 등 의식주에 관한 다섯 분야에 신규 사업을 진행하였으며, 전 세계 주요 지역에 지사 및 해외공장, 해외 현지 매장을 운영하였다.그러나 한편, 이 시기에 이미 포화상태가 되어 제로섬경쟁이 되어버린 캐주얼 시장에서 새로운 브랜드들이 실패를 하였고 기존 브랜드들의 성장률도 하락하여 시장에서 비교우위를 상실해가게 되었다.(3) 성숙기 / 재개편기 (1994~1999)1996 호텔사업