롯데 드림몽쉘 카카오케이크 STP

롯데제과 BEP1,511,098 /0.6205 =2435290.8944399673고정비 /공헌이익율 = 손익분기매출액24352905 - (1) 드림카카오 4P’s – 제품껌캔디비스킷스낵자알리톨후라보노쥬시후레쉬등총 13종애니타임목캔디츄렛등총 19종빠다코코낫카스타드제크등총 16종꼬깔콘오징어땅콩볼오잉등 총11종롯데제과 제품믹스파이초콜릿아이스크림토이제과류초코파이드림파이찰떡파이드림 몽쉘총 4종가나, 드림카카오, 빼빼로아트라스, 크런키, ABC 빈츠, 석

롯데제과는 충분한 재원을 갖추고 있고 다른 과자류 브랜드도 많이 보유하고 있으므로 다수 표적시장전략을 구사할 것이며, “드림 카카오”는 성장속도나 기업 재원으로 볼 때 전체 초콜릿시장을 표적시장으로 선정해도 무방함Marketing Management-Final Report- STP분석 (Positioning)▶ 경쟁사 제품에 비해 고급스런 이미지 형성- 가장 싼 종류가 천원으로상대적으로 고가이나 높은 가격은 고급 이미지를살려냄▶ 젊고 신선한 이미지 – 싸이월드

STP 분석(1) Segmentation시장 세분화의 변수 중 하나인 인구통계학적 변수 (연령, 성별, 가족수, 결혼 유무 등)와 심리적 변수(사회계층, 개성, 라이프스타일)를 기준으로 보면 현재 우리나라 제과 시장의 주 고객은 주로 여성과 아동이며, 과자에서도 이른바 well-being을 추구하는 계층이 늘어나고 있음. (2) Targeting롯데는 이미 포화 상태에 이른 국내 제과 업계의 난항 속에서 변함없는 1위 유지를 위해서 차별적이면서 동시에 집중적인 마케팅을 할 필요가

드림몽쉘’이 수북히 있다. 그리고 한 여자가 중국말로 “파이가 아니네?”라고 한다. 그리고 남자가 “한국 파이 끝! 카카오 케이크의 시대!” 라고 한다. 그리고 마지막으로 “카카오 케이크, 대박천하 롯데 드림몽쉘” 이라는 남자 성우의 나래이션으로 광고가 끝난다. 바로 롯데의 드림 몽쉘의 광고이다. 초기의 몽쉘통통에서 나온 카카오 맛의 드림몽쉘은 시중에 나와있는 초코파이나 빅파이 같은 그런 파이가 아니라 케이크라고 광고에서 소비자

롯데제과에서는 1984년 각각 ‘빅파이’와 ‘몽쉘’을 개발경쟁제품분석경쟁 제품강점 고급스러운 이미지초콜릿차별화-카카오약점 비싼 가격 (약 개당 400원)개당 165kcal 로 부담강점 싼 가격 (약 개당 209원)다양한 맛비교적 저 칼로리(80kcal)약점 비교적 작은 크기낮은 인지도경쟁제품 마케팅전략감성마케팅 -‘몽쉘 통통’‘드림카카오’를 제품 상단에 표기함으로써 독자적 신규 브랜드 이미지고급화 이미지 구축최근에는 ‘Big size로