[스포츠마케팅과 스포츠광고] 스포츠 마케팅과 스포츠 광고 심층 분석(사례)
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- 목차
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Ⅰ. 개요
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 개념과 정의
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 역사 및 발전과정
Ⅳ. 저변이 확대되는 프로스포츠
Ⅴ. 스포츠 마케팅의 유형
1. 직접사업
1) 방송 후원
2) 행사 후원
3) 단체나 팀 또는 선수 후원
4) 매체 상품화
2. 간접 사업
1) 광고 이서
2) 제품 이서
Ⅵ. 스포츠 마케팅 효과
Ⅶ. 정부의 정책적 지원
Ⅷ. 스포츠 마케팅의 이점
Ⅸ. 기업의 마케팅 도구로서의 스포츠 스폰서십과 스포츠광고
1. 기존 마케팅 촉진수단의 한계점
2. 기업의 마케팅 도구로서의 스포츠 스폰서십
1) 기업의 이미지 전략
2) 미디어 전략
3) 촉진 전략
Ⅹ. 스포츠 광고 사례
1. 동아제약 박카스 에프
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
2. 교보생명
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
3. OB라거 맥주
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
4. SK Telecom
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
5. 필라
1) 광고의 타겟
2) 광고의 목적
3) 광고에서 강조하고 있는 것
- 본문내용
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마케팅의 중심 개념은 생산할 수 있는 것을 판매하는 것이 아니라 판매해야 할 것을 생산해야 한다고 하는 소비자 지향에 있다. 이러한 소비자지향의 배경에는 비즈니스의 목적을 이윤이 아닌 소비자의 의식적인 경영비젼에 그 기본을 두고 있다. 스포츠분야에 있어서 마케팅은 스포츠의 마케팅(marketing of sports)과 스포츠에 의한 마케팅(marketing through sports)으로 나누어진다. 이렇게 스포츠 마케팅이란 스포츠에 관련한 서비스 자체를 마케팅한다는 생각에서 스포츠 용품의 생산과 판매, 상업스포츠 회원획득 그리고 프로스포츠의 경영전략이라고 하는 영리사업에서 지방자치단체가 행하는 스포츠 진흥계획이나 스포츠 보급전략 등의 비영리적인 사업 등이 포함된다. 또한 스포츠에 의한 마케팅이란 기업이나 조직이 어떤 목적을 달성하기 위해 스포츠를 선전매체로서 이용하는 것을 의미한다. 올림픽이나 월드컵축구대회의 휘장이 들어간 상품이나 선수들을 이용한 광고, 프로야구의 오피셜 스폰서 광고 등 스포츠 이벤트에 대한 형태를 띠는 것을 의미한다.
따라서, 스포츠 마케팅은 스포츠 시설, 용품 등 스포츠 활동의 장소와 시설 및 기회 제공 지도자의 시스템, 스포츠정보, 스포츠이벤트의 기획과 실행이라고 하는 서비스 정보도 대상이 된다. 다시 말하면 스포츠 마케팅은 스포츠에 관련하는 서비스를 효과적 또는 효율적으로 필요로 하는 사람에게 제공하는 것을 목적으로 하는 활동이라고 말할 수 있다.
그렇지만 일반적으로 쓰여지고 있는 스포츠 마케팅이라고 하는 용어가 위에서 말한 의미 이상으로 확대 해석되고 있는 것에 의구심을 갖는 사람도 적지도 않을 것이다. 분명하게 스포츠와 비즈니스, 매스컴 등이 결부되면 거기에 스포츠 마케팅의 문제가 존재한다고 하는 쪽으로 보는 사람도 적지 않다. 최근 자주 볼 수 있는 기업에 의한 이벤트 개최, 기업의 프로 스포츠팀의 소유, 광고에 있어서 스포츠의 활용 등이 그 대표적인 예이며 이들은 스포츠에 의한 마케팅이라고 말할 수 있을 것이다.
스포츠의 마케팅은 필요로 하는 스포츠의 기회를 어떻게 사람들에게 제공해 갈 것인가 라고 하는 것을 문제로 하는 관리 통제 활동 등 경영 마케팅을 기본으로 하는데, 스포츠에 의한 마케팅에서는 스포츠를 마케팅 기업과 조직의 목적을 달성하려고 하는 것이다. 예를 들
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