[마케팅] 스타벅스

“스타벅스 감성 마케팅”을 읽고 (김영한.임희정 지음 출판사:넥서스북스)숙제를 위해책을 사러 갔던 내가 다른 사람들이 이미 읽은 책이라는 걸 알면서도 궂이 이 책을 택한 이유는 우선 경영에 대한 책을 처음 읽는 나로서는 좀더 친근하고 알기 쉬운 책을 읽기를 바랬고 이름만 대면 다들 알만큼 인지도가 높은 스타벅스가 그렇게 되기까지의 성공의 비밀을 알고 싶었기 때문에 망설임 끝에 이 책을 택하게 되었다.이 책은 스타벅스가 이렇게 성

( 스타벅스 감성마케팅 Summary/ 김영한, 임희정 지음 / 책아책아! 기획 )소 속 : 호텔관광경영학과과 목 : 관광커뮤니케이션담당교수 : 학 번 : 성 명 : 제출일자 : 04. 11. 12- 목 차 -1. Executive Summary2. PART 1 감성 세대를 잡아라 3. PART 2 스타벅스의 감성 마케팅 5P *Product-제품 *Price-가격*Place-유통*Promotion-촉진 *People-사람4. PART 3 스타벅스의 감성 리더십 1. Executive Summary1999년 국내에 처음 진출하여 불과 4년 만에 점포 수 75개, 매년 30%에서 40%의 성장률

스타벅스 감성 마케팅by관광 커뮤니케이션 목 차1.서론2.본론1)감성세대를 잡아라2)스타벅스의 감성마케팅 5P-Product-Price-Place-Promotion-People3)스타벅스의 감성 리더쉽3.결론1.서론『스타벅스 감성마케팅』이란 책을 접하면서 호기심을 끄는 것은 ‘감성마케팅’이라는 단어였다. 고객의 감성에 호소하고 이성적인 자극보다는 감성적인 자극을 통하여 우리의 브랜드를 잊지 못하게 하는 것이 감성 마케팅일까? 우선, 감성이란 말을 찾아보았다.

- 목 차 -1. Introduction2. 환경 분석1) 거시환경 분석2) 미시환경 분석3. SWOT 분석1) 강점 (Strength)2) 약점 (Weakness)3) 기회 (Opportunity)4) 위협 (Threat)4. STP 분석1) 시장세분화 (Segmentation)2) 목표시장 선정 (Targeting)3) 포지셔닝 (Positioning)5. 5P 분석1) 제품 (Product)2) 가격 (Price)3) 유통 (Place)4) 촉진 (Promotion)5) 직원 (People)6. 마케팅전략1) 감성마케팅2) 스타벅스의 감성마케팅3) 부가적 마케팅7. 성공요인분석1) 원칙 중시 경영2) 탁월한 직원 관리3) 전문적인

Emotional Marketing목 록 Ⅰ. 감성마케팅이란?Ⅱ. 감성마케팅의 유래Ⅲ. 감성마케팅의 구성요소Ⅳ. 감성마케팅과 전통마케팅의 차이Ⅴ. 스타벅스의 감성마케팅 적용및 성공사례Ⅵ. 현재 스타벅스의 감성전략Ⅶ. 기타 성공사례Ⅰ. 감성마케팅이란?눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 형상화하거나 인간의 감각이나 감성에 호소하는 마케팅감성적인 자극을 통해 제품 브랜드와 유대 관계를 강화하는 것에 중점을 둠.Ⅱ. 감성마케팅의 유래 1920년 미