[독서감상문]스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화를 읽고

스타벅스에 들러 커피 한잔을 테이크아웃해 리포트를 들고 가는 기분. 커피로 잠도 깨지만 그때는 나 스스로가 ‘있어 보인다’는 기분을 느끼기도 했다”고 말했다. 이처럼 스타벅스는 ‘스타벅스’ 하면 떠오르는 이미지들을 구축하는데 성공하였고, 이것이 ‘우리만의 문화를 판다’라는 스타벅스의 목표가 달성된 것이 아닌가 싶다.◆스타벅스 감성마케팅스타벅스는 ‘사람’이라는 중심요소를 더해 ‘감성마케팅’을 실천하고 있다.

서비스 마케팅 1. 기업소개 2. STP분석 3. SWOT분석 및 전략4. 서비스 특성에 따른 극복전략5. 마케팅믹스(7P)와 마케팅 전략6. 결론*추가자료 - 커피에 대한 오해와 진실*참고자료 & 출처1. 기업소개1. 스타벅스1) 스타벅스의 의미와 로고➀ 의미허먼 멜빌의 소설 《백경(Moby Dick)》에 나오는 일등 항해사 스타벅(Starbuck)에서 따온 말이다. 스타벅 항해사가 커피를 좋아한다는 데에서 따왔다고 한다.➁ 로고스타벅스 로고는 그리스 신화에 나오는

성공에 필수적이란 것을 인식한다.2) 경영자하워드슐츠(Howard Schultz)하워드 슐츠는 1953년 뉴욕 브루클린의 빈민가에서 태어났다. 1975년 노던 미시건 대학교에서 비즈니스 학으로 학사 학위를 받고, 제록스 사에서 3년간 세일즈와 마케팅 분야에서 일했으며, 이후 가정용품을 생산하는 스웨덴 회사 해마플라스트의 부회장 겸 총지배인으로 활동하였다. 그러다 우연히 스타벅스의 커피 맛과 경영 방식에 반해, 1982년 대기업 부회잔의 자리를 박차고 당시

커피에 대한 얘기다. 커피는 그 맛과 향으로 인해 전 세계적으로 사람들이 가장 많이 찾고 있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 바로 이 커피로 최고의 성공신화를 이룬 기업이 있으니 현재 전 세계에 7400여 개의 매장을 가지고 있는 스타벅스다. 스타벅스에서는 넓직하고 깨끗한 분위기에 커피가 종류별로 진열되어있어 좋아하는 브랜드의 커피를 골라 먹을 수 있다. 또 금연을 하는 곳이 대부분으로 쾌적하다는 점도 이곳을 즐겨 찾는 사람들의 이구동

한 집 막내아들, 미국에서 다섯 손가락 안에 드는 로스쿨의 학생이다.의대생 상우와의 만남. 그와의 두 번째 데이트. 대부분의 커플들이 그렇듯이 베니건스에서 저녘식사 후 커피한잔을 마시고 비디오 방으로 간다. 주인공은 상우와 키스등 스킨쉽을 나누고 헤어진다. 하지만 상우는 차가 없다. 그런 상우를 그녀는 피곤하다, 폼이 안난다는 식으로 생각하고 있다. 하지만 민석이는 지방대에 다니지만 은색 투스카니를 가지고있다. 민석은 그에