[경영학] 프로축구 부산 아이파크 분석

분석(경쟁사 분석, SWOT분석)III. 시장세분화 및 표적시장 선정IV. 마케팅 믹스 및 전략 캔버스I. 기업 사명의 재설정What For?아이파크는 2005시즌 전반기 우승에도 불구하고 팬들의 외면을 받아오고 있음 1990년대 팬과 하나되어 한국 프로축구 명문으로 우뚝 섯던 대우 로얄즈의 영광을 재현하기 위한 새로운 도전의 필요성 대두다시 찾고 싶은그라운드그 영광의재현을 위해가자~~팬과 하나되어2005시즌우승을 향해부산 시민과하나된아이파크NEW

부산 아이파크의 새로운 이미지로 고객에게 접근, 관심을 유도함 단기적 목표K리그의 활성화실태: 계속되는 적자의 누적으로K리그 전반이 재정적 압박에시달리는 상황해결방안: 지속적인 수입의 창출을 위해서 K리그에 대한 관중의 관심, 수요와 K리그 활성화가 필요함부산 아이파크 성공 전략을 바탕으로K리그 전반에 걸친 이미지개선과 장기적인 수익 창출을 꾀함장기적 목표Part 2 환경 분석국내 프로스포츠는 2003년 12월 현재, 축구 13개 5

분석1. K-리그의 연혁(1) 한국 프로축구 소개한국프로축구는 1983년 2개의 프로팀과 3개의 실업팀이 참가한 수퍼리그가 그 시초이다. 초창기 5개 구단에 불과하던 한국프로축구의 규모는 현재 14개 팀, 500여명의 선수로 확대되었다. 부산 아이콘스, 전남 드래곤즈, 울산 현대호랑이, 포항 스틸러스, 수원 삼성, 전북 현대모터스, 대전 시티즌, 성남 일화 천마, 안양 LG 치타스 등 14개 구단으로 구성된 K-리그가 현재 진행 중이다. (2) 한국프로축구 연혁- 1983

축구에 대한 관심이 증폭되었다고도 볼 수 있지만 그보다는 현재 문화 및 여가생활에 대한 관심의 증가와 주5일제의 보편적인 직업특성상 사람들의 여가시간이 늘어남에 따라서 스포츠관람의 비중이 증대되고 있다.*2.자사 및 경쟁사 분석부산 아이파크 소개2000년 현대산업개발 인수 2001년 많은 관중들의 사랑을 받았지만 2003년 독립법인 출범 후 급속히 관중 수 하락2005년 전기리그 우승에도 불구 관중외면1983년 창단1997 프로축구 전관왕 최초의

부산 아이파크Vision : 부산시민의 프로축구에 대한 관심증대 및 관중확보Mission : 구단인지도 향상 및 프로야구로의 관중유실방지대책 마련목 차1. 문제점2. SWOT분석(1) 강점(2) 약점(3) 기회(4) 위협3. 해결책(1) 다양한 문제해결 방안(2) 최선의 해결책4. 해결책에 대한 평가방법문제점○ 프로야구와 비교하여 프로축구에 대한 부산시민들의 상대적 무관심○ 축구팬들도 야구경기 관람을 선택하는 현상 발생 ○ K-리그 구단별 평균관중 최하위스