축구 마케팅 효과와 한국 기업들의 전략에 대하여

마케팅 전략을 한두 개쯤 가지고 있다. GM, 포드, 도시바, 도요타, 볼보, BMW, 하이네켄, 네슬레, 에비앙 등 전 세계 기업들 치고 스포츠 대회 및 팀, 선수 등을 후원하지 않는 기업은 하나도 없다고 해도 과언이 아니다. 국내만 해도 현대 자동차가 월드컵이나 축구를 통한 마케팅을 전개하고 있으며, 삼성은 올림픽에 적잖은 투자를 하고 그에 대한 충분한 보상 효과를 누리고 있다. SK, LG, 한화, 롯데 등도 모두 프로스포츠 단을 운영하거나 스포츠 대회의

전략을 이용하여 성장을 추구하고 있기도 한데 그 예로는 각 나라마다 문화와 입맛이 다양함을 이용 그 특색에 맞춰 메뉴를 개발한것인데 독일에서는 맥주를 판매하기도 하고 한국에서는 불고기 버거를 새로 추가하거나 김치 버거를 개발하기도 하는 것이다. 최근 들어서는 한국사람들의 입맛에 맛는 신 불고기버거를 선보여서 눈길을 끌고 있다.S(강점)KNOW-HOW강력한 브랜드 이미지W(약점)어린이 중심의 얇은 소비자층낮은 시장 성장률기존 마케팅

마케팅 효과가 뛰어난 것으로 평가받고 있다. 시각에 따라 다를 수도 있지만 여러 종목이 한꺼번에 펼쳐지는 올림픽보다 기간이 길고, 축구라는 단일 종목으로서 기업이 실행하는 전략의 집중도가 높기 때문이다. 사실 축구만큼 언어와 인종을 초월하여 전 세계를 열광의 도가니로 몰아넣는 이벤트는 없다. 게다가 매스미디어의 급속한 발달은 월드컵이 가지는 매력을 더욱 증가시켰다. 이미 선진 외국 기업들은 스포츠 마케팅의 위력을 실감하고 각종

마케팅7) 월드컵 효과2. 올림픽 1) 올림픽 마케팅 발전2) 올림픽 마케팅의 필요성 인식3) TOP 프로그램4) 올림픽 수익구조 3. 기타 1) 테니스2) 피겨스케이팅3) 육상Ⅳ. 국내 기업의 스포츠 마케팅 1. 국내 스포츠마케팅의 발전 2. 기업이 스포츠마케팅을 선호하는 이유 3. 국내 기업별 사례 1) 삼성전자2) LG전자3) 현대 및 기아(1) 현대자동차의 스포츠 마케팅(2) 현대 기아와 축구(3) 현대기아차의 활발한 스포츠 마케팅(4) 현대기아차의 현지화 전략

전략으로 판로개척에 어려움이 있는 국내 기업들에게 안정적인 마케팅 기회를 제공하는 것. 암웨이 제품 하나가 출시되면 우리나라 기업의 우수 제품 하나도 함께 출시판매하여 국내 기업와 상생하는 전략.(One-for-One) 프로젝트를 통해 30여 종의 국산 제품을 판매하고 있다. 현재 한국 암웨이는 서울(가양, 성내), 대전, 대구, 광주, 부산, 제주 등 전국 6개 도시에 7개의 픽업센터(Pickup center)를 운영하고 있다. ㈁역사 및 성장배경-한국암웨이는 1987년 11