박카스의 국제 마케팅 전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2007.07.05 / 2019.12.24
13페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 주제 선정 이유
2. 박카스 소개
3. 시장조사
4. SWOT분석
5. 마케팅 전략
6. 국제 마케팅 전략
7. 개선점과 새로운 전략

본문내용: 1. 주제 선정 이유
국제 마케팅 사례의 주제를 고민하던 중, 딱딱하고 멀게 느껴지는 기업보다는 좀 더 흥미 있는 분야를 주제로 삼으면 과제하기도 재미있고 좀 더 쉽게 할 수 있을 것이란 생각이 들어 여러 기업을 살펴보던 중, 젊은 층으로 표적시장을 확장하여 성공했던 것으로 인상깊었던 박카스의 국제마케팅은 어떤지가 궁금해졌다. 박카스는 지난 40년간 시장에서 1등자리를 유지해 오면서 중국,미국,베트남 등에 진출하는 등 활발한 활동을 해 왔으나 최근 웰빙(Well-being) 붐으로 인해 비타 500등이 인기를 얻으면서 1위를 추월당하기도 하는 등 위기에 처해있다. 과거에도 여러번 위험이 있었으나 박카스는 촉진전략을 변화하거나 타켓 대상을 넓히는 등의 전략으로 잘 극복해 왔다. 박카스는 과연 어떤 마케팅 전략으로 오늘의 시장상황을 잘 극복하고 인기상품으로 지속될 수 있을지 알아보고자 한다.

2. 박카스 소개

(1) 박카스의 역사
박카스는 60년대 사람들이 영양실조로 쓰러져 가던 시기, 미국의 원조로 비타민이 알려지면서 처음 나타나게 되었다.
그 처음은 1961년 알약형태로 출시된 ‘박카스-정’ 이었다. ‘박카스-정’은 불티나게 팔렸지만 알약의 당의가 녹는 문제가 발생해 1962년 20cc앰플 형태인 ‘박카스-내복액’으로 교체되었다. 하지만 운반도중 앰플이 파손되어 1963년 8월 현재와 같은 드링크 형태의 ‘박카스-D(drink의 약자)’가 출시되면서 피로회복드링크의 고수라는 이미지를 굳혔다. 그 이후 1991년 5월에 성분을 보강시켜 ‘박카스-에프(Forte)’로 발전하였고, 2005년 3월 18일 다시 ‘박카스D’로 업그레이드 되었다. 새로이 업그레이드 된 ‘박카스D’에서 D는 박카스의 주성분이자 인제 필수 아미노산인 타우린이 1000mg에서 2000mg으로 double(2배)로 보강되었다는 의미이다. 이후 2006년 무 카페인 박카스 Decafe와 자일리톨이 함유된 박카스 Decafe가 대한민국 피로회복 드링크로서 업그레이드 되었다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

동아제약 기업분석

박카스 무자료 거래 파문, 2008년 드링크에 함유된 높은 카페인과 설탕이 고혈압과 심장병을 유발한다는 기사와 2009년 MBC불만제로에서 방영되었던 약국의 관행으로 생겨난 공짜 드링크제 중 박카스가 재활용병으로 가장 많이 쓰였다는 사실이 보도되면서 사회적으로 문제가 되었으며, 이러한 사실이 사람들 인식에 부정적으로 오랜 시간 머무른다면 동아제약의 이미지와 박카스 매출에 영향을 미치지 않을까 우려 된다.☺ 기업분석▶ 동아제약 연혁

[국제경영]신세계 이마트 중국진출 사례

전략을 수립하는 것인데 잘 팔리는 상품에 대해서는 매입물량을 조절하여 재고를 넉넉히 확보하고 상품주문의 리드타임을 길게 하여 판매기회의 유실을 절감할 계획이다. 또한 거래선에 대한 지도와 교육을 행하고 정보를 축적하여 거래선별 대응방법을 수립하는 것이다. 특히 대금지불조건을 거래선의 납입능력과 연계하여 차별화 함으로써 물류 효율화에 대한 인센티브를 제공할 계획이다. 장기적으로는 효율적인 업체위주로 거래선을 재편하여 상

[국제경영]신세계 이마트 상해점 경영전략 분석

전반적인 정보)- www.biz21china.com (중국 최신 기사 및 시장정보)- www.lawyer21.com (중국 법률)- www.koreaemb.org.cn (중국 주재 한국대사관)- www.bestkms.com (종합뉴스 데이터베이스)- hps77091.com.ne.kr (중국 세법 및 투자 정보)- oldeconopia.boboskr.com (중앙일보 이코노미스트)- www.kinds.or.kr (종합뉴스데이터베이스)- www.chinatowngroup.com (중국마을)- seriecon.seri.org (삼성경제연구소)- myhome.naver.com/mugam20 (중국에 관한 일반적인 자료)신세계 이마트 상해점 경영전략 분석

[마케팅전략] `박카스`와 `비타500` 마케팅믹스비교분석 -촉진관리를 중심으로-

박카스의 위치는 약 40여년이 지난 지금에도 가히 독보적이라 할 수 있으며, 이는 제품자체의 특징에 기인한 때문이기도 하지만 박카스의 독창적이고 효과적인 마케팅전략의 영향이라고 볼 수 있을 것이다.그러나 2002 월드컵을 계기로 하여 에너지 드링크제 시장이 더욱 활성화 되면서, 박카스의 경쟁사들에게서 여러 제품들이 출시되기 시작하였으며, 아직은 미미한 수준이지만 박카스와의 차별화에 성공한 이들 제품은 드링크제 시장에서의 입지를

[경영학] 박카스의 성공적 브랜드 마케팅

목 차Ⅰ 과제선정 이유 Ⅱ박카스의 역사 1. 동아제약에 관하여2. 박카스의 탄생3. 박카스 제품의 변화4. 차별화 전략 - 대량판매는 대량 광고로Ⅲ 성공적인 브랜드 마케팅1. 브랜드 마케팅이란?2. 브랜드의 힘Ⅳ 브랜드 이미지 변화 첫 번째 1. 매체의 변화2. 그 밖의 변화와 IMF한파‘3. 변화의 필요성4. SWOT 분석5. 4P분석6. 마케팅의 성공Ⅴ 브랜드 이미지 변화 두 번째 1. 변화의 배경2. 타겟 확장3. 새로운 마케팅

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인