[장소마케팅] 장소의 부정적 이미지 개선 전략(HowCanaPlaceCorrectaNegativeImage)

마케팅과는 다른 운영논리를 지닌다. 상품인 장소가 소비자를 찾아 이동하는 것이 아니라, 장소를 가꾸고 홍보하여 소비자를 끌어들이는 것으로 장소성을 개발하여 이익을 추구하는 전략인 것이다.장소마케팅에 대한 정의는 국가에 따라서 다양하게 정의되는데, 영국과 미국의 장소마케팅은 지방정부와 지역기업가의 연합을 통해 장소를 판촉하고 지역경제를 활성화하는 것을 목적으로 한다. 즉, 구 공업도시들이 과거의 부정적인 이미지들을 제고하

이미지Concept에 따른 architecture 요소Green자연친화적, 숲, 맑은 공기, 나무녹색, 갈색, wooden, 비금속성Isolation고독, 무인도, 분리, 깊은 산 속, 고립된 장소에 건축Adventure환상, 스릴, 한계, 모험, 비일상성복잡한 설계, 불편함을 감수 할 수 있는 독특한 건축물Noblesse고급, 화려함, 귀족같은, 명예스러운, 차별화예술적인 내부장식디테일, 고급스러운 건축소재Technology전문적, 첨단과학메탈의 사용, 첨단소재의 사용

마케팅 커뮤니케이션 접근법에 의한 것이라면 더 효율적일 것으로 생각된다. 이는 제작사와 기업의 이해 관계가 서로 맞물릴 뿐만 아니라 실제로 효과적으로 소비자들에게 제품 및 브랜드를 소구할 수 있다는 측면을 보유하고 있기 때문이다.마케팅 담당자도 단순히 드라마나 영화를 구입하여 단순 배치시키는 것이 아니라 보다 효과적으로 소비자들에게 노출시키고, 나아가 구매로까지 유도할 수 있도록 전략적 접근을 시도할 필요가 있다. 즉, PPL을

장소 마케팅의 일차적 목표는 새로운 장소 이미지를 구축하여 주민들, 투자가들, 방문객들이 예전에 가졌던 모호하고 부정적인 이미지를 대체하는 것이다. 따라서 장소마케팅 담당자들은 판촉이나 광고를 하는 사람들이 아니라 장소를 시장에 더욱 바람직한 반향으로 맞추는 일을 하는 사람으로 이해되어야 한다.1.2 장소마케팅의 전략 삼각형 특수마케팅의 이론과 사례/ 형설출판사/ 김종의 외4명 186p장소마케팅의 전략을 수립 할 때에는 고객, 경쟁

전략의 핵심 수단으로 인식되기 시작하였다. 기존지역 및 장소의 부정적인 이미지를 쇄신하고 매력적인 지역이미지를 창출함으로써, 지역경제 활성화와 지역의 문화적 정체성 확보, 지역사회 통합을 이루려는 지역문화 전략들이 중요한 지역정책으로 부각되었다. 그 과정에서 새로운 모습으로 등장한 것이 ‘장소마케팅’이라는 지역발전 전략이다. ○ 장소마케팅의 부상【21세기 지역발전의 핵심주제는 바로 삶의 질과 문화, 장소성】서구 구산업