베스킨라빈스 마케팅전략

감성마케팅과 스타벅스STAR BUCKS목차감성마케팅의 개념스타벅스 5P전략성공 요인 분석스타벅스 하향세스타벅스 방향 제안감성마케팅 성공기업 사례STAR BUCKS감성마케팅의 개념감성마케팅이란?상품이나 서비스에 대해 사람의 감성을 자극하여 감동을 주는 것고객의 기분과 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해 브랜드와 유대관계를 강화하는 것 ‘브랜드 로열티(Brand Loyalty)’아름다워지고 싶은 꿈, 경험, 즐거움, 인간적인 정 등을 사

베스킨라빈스의 핑크카 켐페인 실시간으로 고객들의 상품에대한 평가를 볼수 있는 홈페이지집중분석*Story & opinion성공스토리성공스토리성공스토리（전략） 이미지 차별화- 컬러마케팅 : 핑크 (고객 의식 선점, 일반인도 쉽게 접하게 하는 핑크색,차별화 톡톡 튀는 색)- 광고 음악 마케팅 : 베스킨라빈스 thirty one~ 골라먹는 재미가 있다! (고객 의식 선점)2. 독특하고 확고한 원칙 - 다양성과 재미를 추구3. 고객 소통 : “이 달의 맛”

www.company.com“이 시대에 새로운 질풍(TREND)이 분다.”미션현재 THEND의 흐름미래 THEND의 개척비전“(모든 구석구석 넓게 부는 강한 질풍) TREND 형성”“(변화무쌍하고 빠른 속도의 질풍) TREND 형성”“(오래 지속되는 뒤 후속 질풍) 후 기업의 브랜드 형성”www.company.com▶ 기업소개, 변화 과정, 기업현황 등마케팅 믹스 4P전략▶ 베스킨 라빈스, 하겐다즈, 나뚜르 분석결론SWOT 분석베스킨 라빈스의 회사 소개고급 아이스크림의 시장www.company.com1

마케팅전략 제안우리는 다양한 기업상황 분석을 통해 베스킨라빈스의 다음과 같은 네 가지 개선사항을 도출하였다. 첫 번째. 서비스아이스크림 산업의 Poduct Life Cycle은 이미 Maturity단계에 접어들었다고 볼 수 있다. 많은 경쟁업체와 다양한 대체재로 인해 더 이상 가격과 품질은 경쟁우위가 될 수 없다. 그렇다면 다음으로 중요한 것은 서비스이다. 현재 전국 점포수가 1000개점에 달하면서 베스킨라빈스의 매장관리 역량은 매우 떨어져있다. 이로 인해

베스킨라빈스의 마케팅 전략 사례Ⅰ. 서론Ⅱ. 아이스크림 시장 현황Ⅲ. 소비자 행동 분석1. 도입기2. 성장초기3. IMF기4. 캠페인 결과1) 광고 회상 장면 문구2) 매출액Ⅳ. S.W.O.T 분석1. 내부환경요소1) Strength(강점)2) Weakness(약점)2. 외부환경요소1) Opportunity(기회)2) Threat(위협)Ⅴ. STP분석1. Segment&Targeting2. PositioningⅥ. 마케팅 믹스 4P분석1. Price2. Product3. Place4. PromotionⅦ. 마케팅 전략 - 배스킨라빈스가 성공할 수 있었던 이유Ⅷ. 향후 전략1. 장기