[인터넷비즈니스] 동영상 판도라TV 경영전략

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2007.05.31 / 2019.12.24
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목차: 목차

Ⅰ. 업체 선정 이유

Ⅱ. 시장진입전략

Ⅲ. 현 황

Ⅳ. 운영전략

Ⅴ. 확장전략

Ⅵ. 문제분석

Ⅶ. 결 론

본문내용: Ⅰ. 업체 선정 이유

1. UCC는 네티즌의 폭발적 참여와 업계의 경쟁으로 거듭나고 있음

UCC(사용자제작 콘텐츠, User Created Contents) 동영상이 미디어시장의 판도를 바꾸 고 있다. 현재 포털들을 비롯한 인터넷 기업들은 새로운 성장 돌파구 마련을 위해 UCC 기반 서비스를 경쟁적으로 선보이고 있으며, 사용자 입장에서도 기존 콘텐츠에 대해 지겨 움을 느껴 UCC에 관심을 보이고 있다. 이는 인터넷이 단순한 텍스트, 이미지 정도의 정보 만 교류하던 시대에서 이제 다양한 엔터테인먼트 요소들을 즐길 수 있는 공간으로 발전하 면서 사용자들 욕구 또한 변화해가기 때문이다. 즉, 포털에서 대부분의 정보를 습득하고 엔터테인먼트적 요소까지 한꺼번에 해결하려는 욕구가 배합되어 있는 등, 사용자들의 라이 프스타일 자체가 변화하고 있는 것이다.

세계적으로 인터넷 사용률 1위인 우리나라의 인터넷 사용 환경이 상호작용과 사회적 네트 워크가 가능하게 만듦으로써 UCC의 확산과 공유를 촉진시키고 있어 포털을 중심으로 UCC 검색 서비스와 공유 서비스는 큰 폭으로 성장하고 있다. 이처럼 UCC는 최근 들어 정보 유통 채널의 다양화 등으로 큰 관심을 얻기 시작했고, UCC에 대한 사회적 관심은 새 로운 성장을 모색하려는 기업들과 인터넷 세대들의 욕구가 맞아 떨어져 그 파급은 더욱 거 세지고 있다. 이렇게 UCC가 시장에서 주목받고 있는 이유는 바로 뉴미디어시대의 킬러콘 텐츠로 성장할 수 있는 잠재력 때문이다. DMB·IPTV·와이브로 등 뉴 미디어가 속속 등장 하고 있지만 정작 서비스 확대에 절대적인 영향을 미칠 콘텐츠 확보가 지지부진한 상황에 서 UCC 콘텐츠는 좋은 재료가 될 수 있기 때문이다.

참고문헌: 1. UCC의 문제점과 활성화를 위한 선결 과제 / SBSi / 한국소프트웨어진흥원
2. UCC의 의미와 비즈니스전개 / 오창호 / 한국소프트웨어진흥원
3. 네티즌이만든콘텐츠, 인터넷을접수하다 / 박현수 / 디지털콘텐츠 2006년 5월
4. 판도라 TV CEO 김경익 사장 인터뷰 중 발췌
5. 아이뉴스 24 올해의 인물 중 / 2006/12/25
6. 조선일보, 매일경제, 경향신문 기사 발췌

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