[국제경영] 오리온 초코파이의 중국진출

“好麗友”에 대해 들어 보셨나요 ?2006-1 국제경영 12조들 어 가 며오리온과 중국단계별 진입 과정단계별 성장 과정진입 후 유지 과정진출 그리고 나 가 며기술 개발 유통과정 혁신 2001년 ㅡ 동양제과(오리온)의 중국 초코파이시장 점유율 63%앞도적 1위철저한 시장 조사 문화에 대한 이해 성공에 대한 확신과 비젼13억중 단 몇 명도 사로잡지 못했을 것이다! - 중국은 가장 큰 시장이자 가장 치열한 시장 성공적인 진출 전략을 살펴봄  국

동양제과(오리온)-초코파이의 중국진출국제경영론 Ⅰ. 제품의 소개 및 특징1. 초코파이의 역사1. 초코파이 탄생 비화오리온 초코파이의 탄생은 정말 우연한 기회로 이루어졌다. 지난 70년대 초 한국식품공업협회 주관으로 식품기술자 3명과 함께 구미선진국을 순회하던 기술개발연구소 소속 한 연구원은 친구와 들른 카페테리아에서 우유와 함께 초콜릿 코팅과자를 맛보던 중 신제품에 대한 아이디어를 얻었다고 한다. 약 2년여에 걸친 실험과 개발

>오리온 ‘초코파이’의 중국 진출제출일 : 2004년 12월 11일오리온 그룹은 지난 1956년 창업 이후 한국 제과산업의 중심에서 탄탄하게 성장해 온 (주)오리온을 중심으로 외식, 영화, 케이블, 유통, 스포츠 등 미디어 entertainment분야로 성공적인 업종 전문화와 사업 다각화를 이루면서 재계의 큰 관심과 주목을 받고 있다. 특히 지난 90년대 이후 제과사업의 글로벌화와 더불어 entertainment분야에서의 발휘된 역량과 성과를 통해

목 차Ⅰ. 오리온 초코파이, 내 소개부터 해볼까?1) 오리온 초코파이 선정이유2) 오리온 기업 소개Ⅱ. 오리온 초코파이, 나는 이렇게 성공했다.1) 오리온 초코파이의 해외진출 배경2) 중국의 제과시장과 소비자 분석3) 초코파이의 성공 비결 분석(SWOT, STP, 4Ps, 핵심성공요인)4) 중국시장에서 오리온 초코파이의 위기와 성장5) 초코파이의 기타국가 진출Ⅲ. 오리온 초코파이, 나의 미래는?1) 당면과제와 전망2) 우리의Promotion 제안자료출처Ⅰ. 오리온

중국 진출 과정에서의 어려움 및 위기 Ⅴ. SWOT(1) Strength (2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat Ⅵ. STP(1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning Ⅶ. Marketing MIX(1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion Ⅷ. 결 론(1) 중국 진출 성공 요인 (2) 최종 결론Reference Ⅰ. 기업소개(1) 회사 연혁 1956~1979- 풍국제과 인수, 동양제과공업㈜ 창설 (1956)- 국내 최초의 판초콜릿 생산, 출시 (1968)- 세계 최초로 초코파이 생산 (1974) 1980~1989- 미국 펩시와 합작으로 ‘오리온 프리토