[마케팅분석] AUCTION(옥션)

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2007.03.05 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 옥션에 대한 분석자료입니다..

파워포인트도 깔끔하게 아주 잘 되어있습니다..

A+받은 자료입니다..^^

목차: 1.Auction, WHO.A.U?
Current Situation
Type of E-commerce
Business model
지불, 결제방식

2.Auction의 수익성 추구
Dot-Com 거품의 붕괴
옥션의 수익성 추구
수익성 추구 이후의 변화

3. Successful Factor
높은 초기 광고 홍보 투자
다수의 회원 확보
신뢰성 있는 거래 프로세스 마련
4. What’s the Problem?
Internal
External

5. Our Proposal
Our Proposal

6. Case Summary

본문내용: 최근의 인터넷(닷컴) 기업들의 연쇄부도를 보면서 이들은 인터넷이 모든 것을 해결할 것이라는 오판을 한 것임에 틀림이 없다고 여겨진다. 전통적인 핵심역량, 예컨대, 기술개발, 생산, 마케팅 및 영업, 오프라인 유통, 서비스 등의 자체 핵심역량 없이 단지 온라인상의 유통과 서비스를 구축함으로써, 이른바 인터넷
은 바로 구세주라고 잘못 이해한 탓이라고 할 수 있다. 사실, 인터넷 기업에 대해 수치상의 비전을 제시해온 컨설팅 회사들의 잘못도 다소 있다. 이들은 2002
년이면 B2C와 B2B가 무려 1조 달러에서 무려 4조 달러가 될 것이라는 보고서를 발표했으며 특히 매킨지사의 존 해겔(John Hagel)은 그의 저서 ‘네트 이(Net Gain :1997)’ 및 ‘네트 가치(Net Worth:1999)’를 통하여 인터넷이 미래의 투자 수익 원천임을 주장해 많은 기업들이 이들이 제시하는 비전에 따라 인터넷 사업에 뛰어 들게 되었다. 그러나 2000년 들어 그 결과는 도산으로 이어지게 되었다.
2000년 5월 1일자 비즈니스위크지의 ‘(닷컴 기업들의 도산(The Fall of a Dot-Com)

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