[영화마케팅] 영화 괴물 의 흥행요소와 마케팅 분석

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2007.02.21 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 영화 괴물 의 흥행요소와 마케팅 분석 에 관하여 일목용연하게 정리한 보고서입니다.
4분의 팀원분들과 많은 시간과 노력을 들인 보고서인만큼 유익하게 활용되길 바랍니다.

목차: 목 차

제 1장 서론 2
제 1절 연구목적 2
제 2절 연구방법 및 구성 3

제 2장 이론적 배경 5

제 1절 역대 한국영화의 흥행요소와 마케팅 5
1. 과거 신상옥 감독의 영화를 통한 흥행요소와 마케팅 사례 5
2. 현재 천만관객을 동원한 영화 3편을 통한 흥행요소와 마케팅 사례 7
3. 과거와 현재까지의 전반적인 흥행요소와 마케팅 전략 9

제 2절 ‘괴물의 흥행요소’ 9
1. 대중매체 10
2. 배우 10
3. 봉준호 감독 11
4. 배급사와 극장주 12
5. 스토리 12
6. CG 및 연출력 14
7. 2006년 8월 15

제 3절 ‘괴물’의 마케팅 15
1. 대중매체 15
2. 군중심리 16
3. 신비주의 16

제 4절 ‘괴물’이 남기고 간 것 17
1. ‘괴물’의 아쉬움 17
2. ‘괴물’의 사회적 의미 18
3. 한국 ‘괴수’영화 장르의 미래 19

제 3장 결 론 21

본문내용: 제 1절 연구목적
우리 부모님 이상의 세대들에게 영화란 다소 값비싼 취미생활로 여겨져 왔다. 하지만 2006년 현재 한국영화는 영화를 사랑하고 지키는 데에 힘쓴 수많은 영화인들과 한국영화를 향해 꾸준한 관심과 사랑을 보내준 국민, 그리고 정부의 지지로 한국 산업에서 없어서는 안 될 요소로 자리매김을 하게 되었다. 1999년 남북한 분단과 사랑을 다룬 영화 ‘쉬리’가 대성공을 함으로써 한국의 영화산업은 하루가 다르게 발전하고 있고, 이를 증명이라도 하듯이 각종 해외 영화제에서는 한국영화를 향한 긍정적인 평가들과 수상들이 쏟아지고 있으며, 한국영화를 향한 투자도 날도 증가하고 있다. ‘실미도’ 1108만명, ‘태극기 휘날리며’ 1174만명, ‘왕의 남자’ 1230만명.
1926년 나운규 감독의 ‘아리랑’으로 시작된 한국영화 100년의 역사에서 어느덧 더 이상 한국영화의 1000만 흥행기록이 꿈이 아님에 못을 박듯이 2006년 여름, 한국 극장에 ‘괴물’ 같은 녀석이 등장하였다.
바로 영화 ‘괴물’이다.
「지난 5월에 열린 칸 영화제에서 ‘HOST’라는 제목으로 상영된 ‘괴물’은 세계적인 언론 매체들로부터 ‘괴수영화의 재발견’이라는 호평을 받았으며, 한국에서 개봉 시 4일 만에 263만명, 9일 만에 500만명, 21일 만에 1000만명 이상의 관객이 동원되어 역대 한국역사 사상 최단기간의, 그리고 최고의 흥행기록을 수립하게 되었다.」학생들의 여름 방학과 직장인들의 휴가 시기에 개봉한 ‘괴물’은 단순 ‘괴물’ 만을 다룬 것이 아니라 ‘가족애’까지 가미하여 가족영화로도 손색이 없었으며 12세 관람가로 인한 특권으로 인해 초등학생부터 시작하여 중장년층에 이르기까지 다양한 연령층을 소화해 낼 수 있었다. 관객의 눈과 마음을 사로잡은 영화 ‘괴물’은 어느새 한국 ‘괴수 영화’ 의 표본으로까지 자리 잡게 되었고, ‘괴물’을 본 관객이라면 너나 할 것 없이 ‘괴물’이 보여주는 영상미와 스토리, 배우, 그리고 ‘괴물’이 내심 말하고자 했던 사회적 풍자까지 분석하는 등 기존 흥행영화와 사뭇 다른 태도를 보여 한동안 극장가가 ‘괴물’로 달아올랐던 적이 있었다.

참고문헌: 참고자료
․단행본
봉준호 - ‘괴물 메이킹 북’ 21세기북스 2006. 8. 11
한겨레 신문사 - ‘씨네21’ 한겨례신문사 no.561(2006. 7. 11)

․학위 논문
박승대 ‘영화 온라인 마케팅이 영화관객 동원에 미치는 영향에 관한 연구’
- 중앙대 신문방송대학원 석사논문, 2004
강지연 ‘한국 영화의 마케팅 전략에 관한 연구’
- 서강대 영상대학원 석사논문, 2002
박은주 ‘영화의 마케팅 전략에 관한 사례연구- ‘태극기 휘날리며’를 중심으로‘
- 중앙대 국제경영대학원 석사논문, 2004
김영식 ‘한국 영화의 성공적 마케팅 전략에 관한 연구’
- 영남대 대학원 석사논문, 2003

자료평가

영화 괴물에 대한 여러가지 분석을 잘 해놓은 레포트였던 것 같습니다.
tjdr***
(2009.12.06 18:32:50)

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