[광고홍보] 도넛시장에서의 성공적인 점유율 증대를 위한 크리스피 크림의 광고전략

도넛을 고집하는 미스터도넛이 성공을 거뒀다는 것이 시장의 평가다.미스터도넛은 일본에서 1300여 개 점포를 거느리고 약 1조원대의 매출을 올리고 있으며 대만, 중국, 필리핀 등 아시아 지역에서도 1400여개의 점포를 운영하며 많은 인기를 누리고 있다.국내에서의 미스터도넛 명동1호점은 하루 평균 매출이 500만원으로 성공적으로 시장 진입에 성공했다는 평가이다. 크리스피크림 도넛 명동점이 하루 평균 매출 1000만원 수준이며 던킨도너츠는 800만

크리스피 크림 도넛이 아시아 시장의 교두보로서 롯데쇼핑을 택해서 신촌 1호점을 시작으로 국내에 들어왔을 때의 반응 또한 주목 할 만하다. 일반인들은 생소하기 짝이 없는 이 도넛 브랜드에 외국에서 크리스피 크림 도넛의 오리지널 글레이즈를 먹어본 경험이 있는 유학생 및 교포들이 들썩이기 시작한 것이다. 그들의 입소문에 의해 크리스피 크림 도넛은 꾸준히 매장을 늘려가며 입지를 다져나가고 있다. 아직 국내 도넛 시장 점유율은 경쟁사인

시장의 특성상 원가에서 고정비가 차지하는 비중이 높지 않고, 과잉설비가 존재하지 않는다. 그러나 10년 이상 국내 도넛시장을 독점해온 던킨도너츠의 매장 수(500여개)를 따라잡기 위해서는 앞으로 매장 수 확충을 위한 비용의 증대가 불가피할 것이다. 아직까지는 경쟁자들 간의 차별화 정도가 높기 때문에 가격 경쟁은 치열하지 않다. 각 브랜드 마다 차별화된 맛과 각기 다른 마케팅 전략을 내놓고 있기 때문이다. 외식업의 특성상 가장 중요한 것은

전략- 성공요인2. 크리스피 크림도넛- 기업소개- 기업분석- 글로벌마케팅 전략- 성공요인• 결론• 참고자료• 서론글로벌 마케팅이란 다수의 국가를 대상으로 공통적인 마케팅 전략을 구사하는 것을 뜻하는데 기술혁신이 가속화 되고 수송 및 교통시스템, 정보의 발달, 소비자들의 동질화로 인해 이러한 글로벌 마케팅은 더욱더 발전 및 중시되고 있다.오늘 날, 기업에 있어서 글로벌 마케팅이란 세계적인 시장에 발돋음할 수 있는 기회를 마련

도넛 시장에서 8~90%이상을 점유하고 있다.하지만 현재 크리스피크림이라는 막강한 경쟁업체와, 동종 시장에 진입하려는 후발 업체들의 등장으로 보다 경쟁이 치열해 지고 동종업계 일위라는 간판이 흔들리고 있다.따라서 우리 3조는, 90년대 초 등장으로 국내에 성공기업으로 자리매김 할 수 있었던 던킨도너츠의 경영전략 및 기업의 성공요인을 파악하고, 더욱 급변하고 치열한 경쟁 환경속에서 계속 우위를 점하기 위해서는 현재 가진 어떤 문제점을