[마케팅조사]미샤(MISSHA)의 마케팅전략(A+리포트)

과거와 현재 그리고 앞으로의 MISSHA-미샤 성공요인 분석과 앞으로의 발전 요인 및 조심해야 할 요인 분석 Ⅰ. 서론① 미샤라는 기업에 대한 간단한 소개 및 설명② 현재 화장품 시장 추이③ 경쟁사와의 분석을 통한 시장에서 미샤의 위치④ 사람들의 인식 TEST ( 설문조사 및 인터뷰내용 보고 )⑤ 자료를 바탕으로 하는 미샤의 구매층 분석Ⅱ. 본론1. 미샤의 초기 저가 전략① 온라인을 통한 저가 마케팅② 저가 화장품③ 저렴한 가격 대비

마케팅 기법 루머는 그 자체가 그럴 듯한 플롯으로 구성되어 있고, 루머 유포에 돈이 들어가지 않기 때문에 매우 경제적인 마케팅 전략이라 할 수 있다.그러나 이러한 루머 스토리텔링은 경쟁사 등의 제작자 측에서 의도적으로 악용할 소지가 많은 전략이기도 하며 그에 따른 과열 경쟁으로 마케팅 시장의 질을 떨어뜨릴 소지가 다분하다. 또한 신뢰성을 바탕으로 서로 자제하고 견제하며 주의를 기울이는 것이 최선의 방법이라 할 수 있다.2) 프로슈

- 목차 -1. 개요 및 시장분석∘ 개요∘ 미샤회사 소개1-1. 시장분석1-2. 경쟁자 프로파일링1-3. 경쟁자 지도1-4. 총체적인 기회평가1-5. 시장 환경에 변화에 따른 대응 방법2. 비즈니스 모델2-1. On & Off line 활동영역2-2. 전략과 Vision2-3. 에그 다이어그램3. 고객 인터페이스4. 시장 커뮤니케이션과 브랜딩4-1. 시장 커뮤니케이션의 분류(대상 집단 (대중/개인))4-2. 브랜딩4-3. 마케팅 커뮤니케이션의 장/단점4-4. 미샤의 브랜드 이미지 분석5. 구현5-1. 미샤

조사에서 각각 1위를 차지(Able C&C, 2005년 기업공시,IR자료 참조)하며 해외 유명 브랜드들이 잠식해가고 있던 국내 화장품 시장에 초저가 브랜드 열풍을 이어나가고 있다.2) 미샤의 4대 마케팅 전략- 내용물 우선주의(겉 포장 생략, 용기간소화)미샤는 화장품의 겉포장보다 내용물의 품질이 중요하다고 생각한다. 따라서 용기 디자인에 거액을 들이기 보다는 심플하고 깔끔한 흰색 플라스틱 용기로 통일하였다.- 화장품의 생필품화미샤는 ‘화장품은 비

마케팅이 가능한 상황이므로 이런 기회를 활용한다면, 글로벌 전략의 성공 요인이 될 것이다.4)Threat미샤의 니치 마케팅이 성공을 함으로서 시장이 커지자 미샤와 유사한 화장품 기업들이 많이 생기고 있다. 이런 기업들도 인해 시장의 파이가 줄어들고, 미샤의 M/S가 줄어들 가능성이 있어 위협으로 다가오고 있다. 또한 타기업과의 차별화 부족으로 미샤를 고집해야할 이유를 만들지 못하고 있다. 그리고 다른 산업과는 달리 진입장벽이 낮아서 잠재적