[광고분석] 음료 `미녀는 석류를 좋아해` 광고분석

ADVERTISING ANALYSISS2 Marketing 마케팅 관리론(01)음료분야에서의 광고 분석1 ) 미녀는 석류를 좋아해 – 최초 성공한 석류음료2 ) 비타 500 – 박카스를 뛰어넘은 드링크제3 ) 2% 부족할 때 – 미과즙음료의 선두*미녀는 석류를 좋아해롯데칠성의 첫번 째 석류 음료수 ‘모메존 석류’‘미녀는 석류를 좋아해’ 출시모메존 석류의 부진으로 인한 리뉴얼 당대의 수퍼루키 - 이준기를 광고에 등장중독성 있는 CM송 사용 - 소비자에게

광고는 무엇인가? 좋은 광고는 나쁜 광고와 달리 뭔가 분명한 개념이 아니다. 우리 팀은 좋은 광고란 광고주에게 직접적인 이익, 즉 판매증가와 인지도 상승 등의 효과에 도움이 되는, 그리고 소비자에게 좋은 인식(Awareness)을 주는 광고로 그 범위를 정하고 이에 해당하는 광고를 분석하려 한다. 우리 팀은 2006년 단기 매출로는 저과즙음료 중에서 최고였던 “미녀는 석류를 좋아해”의 첫 번째 광고가 좋은 광고에 가장 부합되는 것으로 의견을 모으고

‘미녀는 석류를 좋아해’성공 마케팅 사례 분석목차1. 제품선정동기2. 회사소개3. 환경분석1) 음료산업에 대한 분석2) 경쟁제품 분석 3) 소비환경 및 사회문화 환경 분석4. 자사분석1) SWOT분석2) STP분석3) 마케팅 믹스 분석5. 결론 및 발전방향제품 CF제품선정동기* 롯데 칠성 ‘미녀는 석류를 좋아해’ *- 웰빙 트렌드에 맞춘 ‘석류 음료’- 제품의 네이밍, 광고 모델 및 CM송 등의 유행 - 올해 상반기 음료 신상품 중 최고 히트작 선정- ‘미

미녀는 석류를 좋아해’ 이준기와 같이 스타 마케팅에 높은 비중을 차지하고 있는 옥수수수염차가 무너지지 않을까 하는 의견들이 나오고 있다. 하지만 옥수수수염차는 앞서 말했던 음료들과는 달리 적절한 시기에, 적절한 스타들을 모델로 발탁하는 태도를 보이고 있다. 한 스타 모델로 인한 성공에 만족해서 스타와 음료의 이미지를 동일화 시키는 것을 방지하는 것으로 볼 수 있다.광동 옥수수수염차 출시되던 때, 광고 모델은 하지원이었다. 그 당

광고에 총 역량을 집중했고 스팸 노래(Spam Song)을 탄생하기에 이르렀다. 요즈음 TV 광고로 나오는 ‘미녀는 석류를 좋아해’ 음료처럼 ‘스팸~ 스팸~ 스팸~’하며 노래하는 내용이었다. 처음에는 광고에 대한 반응이 좋았으나 Homel Foods사의 엄청난 광고 물량은 급기야 정보 공해로 이어졌고 그 때부터 사람들은 일방적인 엄청난 광고로 인한 공해를 스팸이라고 부르게 되었다. 하지만 스팸(Spam)을 본격적인 보통명사로 자리 잡게 한 것은 영국에서였다. BBC