[국제전략] 펩시콜라 국제경영전략 사례분석

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2004.02.10 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. Introduction - Who is the "PEPSI" ?!

Ⅱ. COLA WARS - Pepsi Vs Coke
2.1. Coca-cola 전성시대
2.2. Pepsi의 역습 - Challenge! Change!
2.3. Endless Waltz - 도전과 응전
2.4. Pepsi to Bushman !

Ⅲ. 知彼知己百戰百勝
3.1. 개괄적 비교
3.2. SWOT 분석

Ⅳ. Be the Generation Next !
4.1. 연령별 소비자 특성
4.2. 국가별 소비자 특성
4.3. 상품적 특성에 따른 소비자 시각

Ⅴ. Quo Vadis ?
4.1. Slipstream
4.2. 사막에서 난로를 팔자! - Marketing

Ⅵ. Exhibition
6.1. Endless Challenge
6.2. Pepsi Man
6.3. Pepsi with India
6.4. Internet Pepsi

Ⅶ. 결 론

본문내용: ‘위스키, 브랜디, 블루진, 하이힐, 콜라, 피자, 발렌타인 데이, ……, 우리에게서 오지 않은 모든 것들 우리는 어떤 의미를 입고 먹고 마시는가.’

1991년 신해철이 발표한 Myself 음반 중에 수록된 Jazz cafe라는 곡의 가사이다. 가사에서 노래하고 있듯이 우리들은 어느새 원래 우리들의 것이 아니었던 것들을 너무나 자연스럽게 받아들이며, 사용하면서 생활하고 있다. 이는 세계화의 한 단면이라 할 수 있는데, 이러한 세계화의 흐름에 따라서 우리들에게 주입된 것은 미국으로 대표되는 서구 문화이다. 그 중에서도 가장 대표적인 것을 꼽으라면 콜라와 햄버거, 이 둘을 꼽을 수 있을 것이다.
본 국제 경영 사례 분석에서는 그러한 미국 문화를 대표하는 두 아이콘 중 ‘콜라’에 관심을 맞추었다. 그런데, 기존의 콜라와 관련된 연구들에서는 콜라를 처음 만들어낸 코카콜라에 관심을 집중시키지만 펩시콜라의 경우에는 그다지 관심을 두지 않는 경우가 많다. 혹여 관심을 둔다 하더라도 어디까지나 코카콜라의 비교 대상으로서 관측되는 경우가 많을 뿐이다.
물론, 세계적인 명성과 브랜드 가치를 비교하자면 펩시콜라는 코카콜라의 상대가 되지 못한다. 코카콜라의 경우, 영화 ‘부시맨’에서 상징적으로 빗대고 있을 정도로 그 이름은 세계 어느 곳 알려지지 않은 곳이 없다. 그에 비하면 펩시콜라는 의욕적으로 시장을 늘리고는 있으나 아직 국제적으로 코카콜라만큼 널리 퍼지고 있지는 못하고 시장점유율도 한국 시장의 경우를 예로 들면 20% 정도의 점유율을 보이고 있을 따름이었다.

참고문헌: 21세기를 위한 국제 경영, 조동성, 경문사
글로벌 경영, 장세진, 박영사
마케팅 전쟁, 앨 리스 ․ 잭 트라우스, 비즈니스 북스
[마케팅 최전선] 코카콜라 '한우물 전략' 성공
한국경제신문, 한경비즈니스, 1999. 1.26
한국경제신문 1996.10. 21일자 [시계경제 포커스] 라이벌 기업 코카-펩시... "콜라전쟁"
한국경제신문 1998. 8. 31일자 한국코카콜라 '한국맛'적극 공략 입지탄탄
한국경제신문 1998. 11. 9일자 [98가치경영 최우수 기업상]
매일경제신문 1999. 7. 30일자 [표] 세계최대기업순위
중앙일보 1998. 5. 4일자 현지 썸업 상표로 코카콜라 인도 공략....점유율 50%대 장악
www.cocacola.co.kr
www.pepsi.co.kr
www.kaa.or.kr/kaa/magazine
www.scjungang.com/pung/coca.htm

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