[마케팅]총각네야채가게 마케팅 분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2006.07.29 / 2019.12.24
31페이지 / doc (MS워드 2003이하)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
3,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

하고 싶은 말: 총각네야채가게의 마케팅을 분석한 보고서입니다. 관련보고서를 준비하시는 분들의 많은 참고 바랍니다.

목차: 0 Executive summary

1 Instruction
동기와 목적
상황전제와 수행과정

2 Main subject

총각네 야채가게란?
마케팅 환경 분석
농수산물 전체시장 개요
총각네 야채가게 brand 분석

경쟁 기업체와 마케팅 전략 분석
대형유통점의 현재 상황
대형유통점의 강점
대형유통점의 약점
소비자 분석

현재 총각네 야채가게의 마케팅 전략
SWOT 분석
STP 전략
4P 전략

3 총각네를 위한 새로운 마케팅 플래닝

비젼과 목표
4P 전략
문제점과 대안

4 conclusion

5 Reference

본문내용: 1. Introduction

1.1 동기와 목적
현재 대부분의 시장은 뜨거운 마케팅 경쟁 속에서 승부수를 던지고 있으며 넘쳐나는 정보의 홍수 속에서 고객에게 확실한 이미지를 각인시키지 않으면 실패하고 마는 사회에 우리가 살고 있다. 블루오션과 레드오션도 이에 자주 등장하는 말이지만 이제 흰 도화지에 점 하나를 찍으면 금새 검은 도화지가 되고 마는 격렬한 시장 속에서 독특한 자신만의 색깔을 갖기란 쉽지 않다. 그것도 모자라 흰 도화지는 없고 검은 도화지만 있는 과포화상태에 놓여있다.
마케팅은 고객의 니즈 분석을 바탕으로 원츠를 개발하여 제공함으로써 기업 이익과 가치를 높이고자 하는 활동이다. 이는 매우 쉬워 보일 듯 하나 급변하는 상황에서 정확한 니즈 분석이 어렵고 경쟁시장에서 독보적인 원츠 개발은 결코 쉽지 않다. 최근의 마케팅 트렌드는 고객의 감성을 자극하는 감성마케팅이 주류를 이룬다. 이제 더 이상 매스마케팅으로 고객을 끌어들이기는 어려운 실정이다. 전략수립에 있어서도 단기적인 목표를 추구하는 것이 아닌 중장기적인 마케팅 플랜을 세워 보다 효과적인 마케팅계획을 수립할 수 있어야만 한다. 이를 간과한 채 그저 상품을 시장에 팔려고 한다면 그것은 결코 쉽지 않다.
우리는 과제 수행에 있어 최근 먹거리에 대한 불안감에 대항해 최상의 품질을 지키며 정직하게 운영해나가는 기업을 찾았다. 실제로 웰빙 바람에 편승해서 유기농 농산물 등 양질의 재료로 음식을 하려는 주부들의 욕구가 커졌다. 가족의 먹거리를 책임지는 주부들에게는 먹거리에 있어서 만큼은 품질 좋은 것을 제 값 주고 사먹는다. 이를 잘 활용하여 경영해나가는 업체가 어디가 있을까 찾아 보았다. 또한 실제로 생동하고 열정적인 마음이 녹아 들어 있는 기업을 만나고 싶었다. 상명하달의 조직구조에 편승해 기운 없이 맥 빠진 곳은 실천의 숨결을 먼저 불어넣는 것이 중요하기 때문에 효율적인 마케팅을 구상해도 한계가 있다. 무엇보다 마음이 먼저라고 하지 않았던가 이런 의견과 상황을 종합하여 우리는 총각네 야채가게의 시장분석과 철저한 성공요인 분석 후 문제점을 짚어내고 나아가 수정해야 할 새로운 비젼, 마케팅 플래닝을 제시하기로 했다.
이 과제를 통해 우리는 실제 마케팅 현장을 체험하고 분석했고 누구보다 이 기업의 문제에 대해 함께 고민했다. 결코 쉽지 않은 것이었으나 이러한 경험은 사회에 나가서 실제 마케팅을 접할 때 상당한 도움이 될 것으로 기대한다. 또한 우리들의 관점에서 바라본 분석과 새 비젼이 총각네 야채가게에서 조금이나마 보탬이 되어 현실화된다면 그것만큼 보람 있는 것이 없을 것이다.

참고문헌: 농수산물 유통공사 http://www.at.or.kr/
통계청 http://www.nso.go.kr/
총각네 http://www.chonggakne.com/
매일경제신문 http://www.mk.co.kr/
한국경제신문 http://www.ked.co.kr/
신세계이마트 http://www.emart.co.kr/
롯대백화점 http://www.lotteshopping.com/
경향신문 http://www.khan.co.kr/
풀무원 http://www.pulmuone.co.kr/
신시유기농녹색가게 http://www.shinsi.com/　
일반산업시장정보 http://www.ebn.co.kr
농협하나로클럽 http://www.hanaro-club.co.kr/　
농업협동조합 http://www.nonghyup.com/

김영한, 이영석 저 『총각네 야채가게』 거름, 2003
전웅렬 저 『내 나이 스물다섯, 1년에 2억 번다』 원앤원북스, 2004
김영한 저 『실전 마케팅 플래닝』거름, 2003
안광호, 이진용 저 『브랜드 파워』 한언, 1997
김영한, 임희정 저 『웰빙마케팅-1200조 시장을 선점하라』 다산북스, 2004
방규식, 김택균, 이용훈 저『대한민국 장수기업의 조건』해토, 2003
하우석 저『하고싶다 하고싶다 하고싶다』다산북스, 2003
노장오 저 『3일이면 나도 브랜드 전문가』21세기북스, 2004
유필화, 김용준, 한상만 저 『현대 마케팅론』박영사, 2005
Kotler, Armstrong, Principles of Marketing, Prentice Hall, tenth edition, 2004

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅원론] 총각네야채가게 성공비결

조장:이병만조원:권혁수박주성박혜림황수광http://www.chonggakne.com/intro/broadcastviewtest.asp?idx=37&page=1보도 자료1. 사업소개 및 경영이념CONTENS2. 사업 내용3. 마케팅 분석 4. 성공 요인사업 소개 및 경영 이념“모든 직원이 주인의식을 갖고, 고객에게 행복을 주며, 사람을 존중하고, 총각네 문화를 창조하는 경영” 업체명 : (주)자연의 모든 것 본사 사업장 주소 : 서울시 대치동 창업일자 : 1998년 종업원수 : 본사 28명

총각네야채가게 환경분석및 STP전략

총각네 야채 가게총각네 야채가게목 차Title 2Title 1Title 3환경분석기업소개STP 전략총각네 야채가게기업 소개경영 이념123사업비젼대한민국 최고의 농수산물 전문점 대한민국 최고의 감성 마케팅대한민국 최고의 멋진 총각들대한민국 최고의 평당 매출액대한민국 최고의 젊음과 열정이 살아 숨쉬는 곳고객에게 행복감을 주는 경영 4사람을 존중하고 키우는 경영 총각네 문화를 창조 하는 경영 주인의식을 갖고 회사발전에 동참 “모

총각네야채가게 기업 SWOT분석및 마케팅STP,4P전략분석과 앞으로의전망

총각네 야채가게< 목차 >Ⅰ. 기업선정 및 소개 ① 선정배경② 회사연혁③ 경영이념④ 사업현황Ⅱ. 마케팅 전략 분석(1) 총각네 야채가게만의 특별한 마케팅 전략(2) SWOT 분석 ① strength② weakness③ opportunity④ threat(3) 4P 분석 ① Product ② Price ③ Place ④ Promotion (4) STP 분석① segment② Targeting③ PositioningⅢ. 경영 성공요인 (다른 업체들과의 차별성)Ⅳ. 결론 - 향후 전망 및 발전 가능성 Ⅰ. 기업선정 및 소개 ① 선정배경1. 일반적인 농수산물

환경분석, STP전략, 4p분석, 5forces사례분석(총각네야채가게)

총각네 야채 가게총각네 야채가게목 차 Title 2 Title 1환경분석기업소개STP 전략 Title 3총각네 야채가게기업 소개경영 이념123사업비젼대한민국 최고의 농수산물 전문점 대한민국 최고의 감성 마케팅대한민국 최고의 멋진 총각들대한민국 최고의 평당 매출액대한민국 최고의 젊음과 열정이 살아 숨쉬는 곳고객에게 행복감을 주는 경영 4사람을 존중하고 키우는 경영 총각네 문화를 창조 하는 경영 주인의식을 갖고 회사발전

[경영분석] 총각네 야채가게 마케팅분석

야채가게!총각네 야채가게는 현재 LG전자 감성마케팅 노하우에 대해 기술제휴를 하고 있고 우리나라에서 손꼽히는 대학들과 산합협력을 이루어 총각네 야채가게의 끊임없는 발전에 대한 모색을 강구하고 있다. 나름의 노하우로 유구한 역사를 지닌 기업과 지식의 상아탑으로 알려진 대학들은 끊임없이 내외적인 이익을 추구하는 기관이다. 막연히 총각네 야채가게를 도와주는 것은 아닐 것이란 말이다. 이 들 기관이 무시 하지 못할 투자를 하면서 까

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인