[국제마케팅] 진로소주 국제마케팅전략

“진로소주의 일본 성공전략”한국을 대표하는 술을 꼽으라면 단연 ‘막걸리’가 으뜸일 것이다. 건강열풍을 타고 막걸리의 보급이 활발해지면서 덩달아 세계 시장에 내놓아도 손색없는 술로 자리매김 했기 때문이다. 하지만 막걸리 열풍 이전에는 ‘소주’가 그 자리를 차지하고 있었다. 그런 소주를 대표하는 술은 역시 ‘진로소주’이다. 진로를 우리나라 말로 하면 眞露=참이슬이 된다. 사명을 단순히 한글화 했을 뿐인데, 이것이 현재 진로의 대

소주 회사들의 난립에서는 뛰어난 영업마케팅을 통해 극복 할 수 있다.● STP분석1. 세분화(Segmentation)/목표시장선정(Targeting)연령별 구분20대 초반에서 30대 후반의 많은 비율 차지식음료 경우 노년층은 시간과 많은 비용 초래▷ 20대~30대 이르는 젊은 계층을 타겟층으로 선정타겟 시장지역별 도쿄와 오사카를 타켓으로 선정 ▷ 마케팅 전략 추진2. 포지셔닝(Positioning)‘진로는 진로(JINROは JINRO)’ 독자적 장르 형성고가격 고품질의 정책 유지. 확대

진로그룹의 연혁3.진로재팬의 연혁II-2 진로의 위치1.진로의 BCG분석III. 일본시장진출1.진로그룹의 일본시장 진출2.일본시장의 성장 과정IV-1 진로소주의 SWOT분석1.환경 분석2.경쟁사분석3.내부분석4.진로의 일본시장 진입전략IV-2 진로소주의 STP분석V. 진로그룹의 유통전략VI. 결론VII. 참고문헌I. 서론경제의 글로벌화와 정보 통신시스템의 비약적 발전이 경영혁명을 야기했다는 사실은 이미 상식처럼 된 이야기다. 국내 비즈니스와 국제

진로그룹의 연혁3.진로재팬의 연혁II-2 진로의 위치1.진로의 BCG분석III. 일본시장진출1.진로그룹의 일본시장 진출2.일본시장의 성장 과정IV-1 진로소주의 SWOT분석1.환경분석2.경쟁사분석3.내부분석4.진로의 일본시장 진입전략IV-2 진로소주의 STP분석V. 진로그룹의 유통전략VI.결론I. 서론경제의 글로벌화와 정보 통신시스템의 비약적 발전이 경영혁명을 야기했다는 사실은 이미 상식처럼 된 이야기다. 국내 비즈니스와 국제 비지니스의 명

소주회사의 난립- 문화적 차이강점위협- 자회사의 재무구조 취약약점접근 가능성이 용이무역 규제 완화기회일본 – STP분석MAIN TARGET20대 초반에서 30대 후반식 음료의 경우 노년층은 시간과 많은 비용 초래20~30 대의 이르는 젊은 계층 타겟층으로 선정세분화 / 목표시장 선정(Targeting)지역 타겟- 지역별 도코, 오사카 주 타겟으로 선정 후 마케팅 전략 실행일본 – STP분석포지셔닝 (Positioning)진로는 고가격-고품질 제품이라는 인식고가격 고