[광고전략] 녹차음료 17茶 17차 혼합차 시장 1위 유지 확대 전략

시장 점유율 유지 - ‘광동 옥수수 수염차’, ‘오늘의 차’, ‘블랙빈 테라티’ 등 많은 기업의 혼합차 시장 진입‘전지현’을 앞세운 대표적인 톱스타 마케팅. 지속적인 광고 이외의 다양한 프로모션 활동. 최근 주춤하고 있는 17茶의 재도약을 모색하기 위해.사회문화건강과 다이어트 열풍 기술뉴미디어(new media) 발달 시장경기불황과 차음료 시장의 부진 환경 분석무료 시음회 – 100만개 무료 배부 스타마케팅 – 전지현녹차 음료의 단점

음료만 100여 종에 이른다. 2004년에는 전체 차 음료 시장의 80%를 녹차가 차지하였으나, 특유의 떫은 맛 때문에 소비자층을 넓히지 못하였다. 2005년에는 곡물로 부드러운 맛을 낸 혼합차 ‘2세대 차 음료’로 등장하였고 지난해인 2007년부터는 구수한 맛의 옥수수수염차가 ‘3세대 차 음료’로 떠올랐다. 웰빙 트렌드와 다이어트 열풍에 힘입어 점차 성장해 나가는 차 시장에서 거의 독보적인 존재로 자리하고 있는 남양유업의 ‘17茶’의 마케팅 전략을

시장점유율)>현재 남양유업 17차는 Star의 위치에 있다.따라서 성장을 위한 지속적 투자가 필요하며,시장점유율을 증가시키기 위해 자원을 많이 배분해야하는 확대전략(build)을 수립해야한다.특히, 경쟁기업(예:오늘의 차)들의 마케팅 활동이 활발해지고 있는 시점에서 17차는 시장점유율을 더욱더 증가시키기 위해 박차를 가해야한다.(2) 강약점 분석① Strength(강점) 17茶는 우선 기존에 다양한 회사에서 녹차 음료는 많았지만 한약재를 이용한 녹차 자

전략① 제품(Product)② 가격(Price)③ 촉진(Promotion)④ 유통(Place)4. 문제점5. 향후 마케팅 전략(1) 방향(2) 전략1. 개요(1) 조사 방향① 관련 기사다음은 중앙일보 2005년 12월 14일자 17차 관련기사이다. “현재 남양 유업의 ‘몸이 가벼워지는 시간 17茶’가 차음료 업계를 강타하고 있다. 남양 유업의 17 茶’는 전통적으로 녹차가 주도하던 차음료 시장에 혼합차라는 새로운 카테고리를 형성하면서 기존 녹차 시장까지 넘보고 있다. 지난 4월에 출시된

녹차 등에 비해 Originality에서 오는 신뢰가 부족함17가지 원료-너무 많아 부담스러움, 차 고유의 맛이나 느낌은 희석1. 차음료 시장은 성장기2. 웰빙 트렌드의 지속3. 혼합차류가 제품 카테고리의불명확성을 이용하여 녹차 시장잠식 움직임을 보임.4. 빅모델 전략의 성공으로 매출 급격 상승(5배)SWTO1. 저가전략을 내세운수많은 Me Too 제품 출현예정2. 빅모델에 대한 지나친 의존(스캔들, 루머 혹은 광고 과다 노출로 인한 식상함 시 치명적)3.