[광고학] 비타500 광고기획안

제1장 서론기능성 음료의 시장에 영원한 선두는 동아 제약의 박카스였다. 그 후 숙취 해소 음료와 자양 강장제등의 기능성 음료들이 등장을 했지만 박카스에 대적하기는 무리였다. 하지만 비타 500을 선두에 내세운 비타민 음료와 단백질 함유 음료들이 등장했다. 특히 비타 500은 막대한 광고비를 투입하여 기능성 음료 시장의 선두 주자로 자리 매김 하였다. 광동 비타 500의 주성분은 농츱 사과 과즙, 비타민 C외 각종 비타민류, 타우린으로 카페인을 함

비타민 음료), 주류(와인) 등 웰빙의 바람은 그치지 않고 있다. 이 중에서 비타민 음료는 약 30여개 제품이 시장에 출시되었으며 그 경쟁이 매우 치열해졌다. 마시는 비타민이라는 혁신적인 신제품으로 2001년 에 출시된 광동제약 “비타500”은 소위 대박을 터트렸으며 자사는 의약품분야보다 식품분야의 매출이 더 호조를 띄는 경향을 보였다. 시장의 선발주자로 업계 1위를 달리고 있는 “비타500”의 성공사례를 분석하고 앞으로의 전망에 대해 알아보

광고를 보여줌으로써 비타500같은 건강드링크와는 차별화된 전문 피로회복제의 브랜드 이미지로 회귀하고 있다.3) 경쟁자 분석 (광동제약 비타500)광동제약의 비타 500은 우리사회의 웰빙열풍에 힘입어 건강음료에 대한 욕구가 커지고 있다는 점에 유의하여 박카스와는 달리 무 카페인이며, 유익한 영양소를 원하는 소비자들을 타켓팅 하였다. 기존의 시장에서는 박카스, 원비디와 같이 카페인이 첨가된 피로회복제나 영비천, 홍삼원 등 영지버섯, 홍삼

. 광고는 이제 현대인들의 삶에서 일상이 되었다. 광고는 단순히 기업의 이익 창출을 넘어 많은 정기능을 지니고 있다. 그런 광고의 정기능이 제대로 실현될 수 있도록 하는 것은 기업만의 힘은 아닐 것이다. 허위 및 과장 광고는 지양하고, 선택적으로 광고를 활용할 수 있는 소비자의 힘이 필요하다고 생각한다. Ⅳ. 참고문헌- 최호규, 광고의 이해, 이프레스, 2014.- 양윤 외, 광고심리학, 학지사, 2011.- 이명천 외, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016.

비타민을 내세워 광고한다. 등교하는 학생들과 출근하는 직장인을 대상으로 시음행사를 하여 소비자층을 형성한다. 목 차Ⅰ. 상품명-기획배경Ⅱ. 기획의도1) 현재 시판되고 있는 다이어트 식품의 실태2) 비타민 워터의 새로운 혁명 비타민 셰이크!Ⅲ. 시장분석1. 거시적 환경 분석1) 사회적 배경 2) 경제적 배경2. 미시적 환경 분석- 시장의 크기와 성장률Ⅳ. 경쟁자분석1. 속성에서의 공통점이 있는 비타민 음료 제품.1) 비타 5002) 비타민 워