[광고] 시대의 변화에 따른 어린이 광고의 변화
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- 목차
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Ⅰ.서론
1. 연구의 의의와 목적
Ⅱ.본론
1. 이론적 배경
2. 연구가설
3. 연구방법
1) 분석대상
2) 분석시기
3) 분석자료
4) 분석유목
A. 어린이 제품 광고의 수
B. 어린이 모델의 등장 비율
C. 어린이 모델의 역할 비중
a. 주역할
b. 보조역할
c. 배경역할
D. 어린이 제품의 품목별 분류
4. 연구결과
Ⅲ.결론
- 본문내용
-
과거 20여년간, 한국 사회는 많은 변화를 겪어왔다. 사회의 최소단위라 할 수 있는 "가족"에 있어서 이러한 변화는 핵가족화의 모습으로 다가왔으며, 이는 여성 출산율의 저하와 맞벌이 부부의 증가, 평균 수입의 증대 등으로 이루어졌다. 한국민의 가족 소비형태에 관한 「한국 사람들」 조사 결과를 참조해 보면, 이 핵가족화의 결과로 인하여 남성 가장의 소비 규모가 급속도로 감소했으며, 이에 반해 여성과 아동의 구매력은 큰 변동이 없는 것으로 나타나고 있다. 이는 가정의 소비 의사 결정권이 가장의 절대적 권한이었던 과거에 비해, 여성과 아동의 결정권 참여가 큰 폭으로 증가했음을 알 수 있게 해준다.
이러한 소비 형태의 변화를 알아볼 수 있는 척도로서, 우리는 광고를 유용하게 이용할 수 있다. 광고의 궁극적 목적은 제품 판매이다. 이를 위해 광고는 제품의 타겟인 소비자와 이들이 살아가고 있는 현재 사회에 대해 그 어느 매체보다 빠르게 적응하고 반영해야할 필요를 지닌다. 이런 측면 때문에 광고는 흔히 사회의 거울이라고 불린다. 또한 광고는 소비 대상에의 직접적인 메시지의 전달을 목적으로 하기 때문에 메세지가 목표로 하는 대상을 명확하게 파악할 수 있다는 장점을 지닌다. 따라서 어린이 광고의 대상이 그 부모층인지, 혹은 아동층을 직접적으로 대상으로 하는 것인지를 파악하기 위한 연구에서 광고는 유용한 수단이 될 수 있으며 아울러 이에 따른 사회상의 변화 또한 함께 관찰할 수 있을 것이다.
- 참고문헌
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남인용. 2000. 소비자로서의 어린이와 광고효과 『광고 학보』
유희중. 1991. TV광고가 어린이 및 청소년에게 미치는 영향에 관한 연구 『광고연구』
이기춘, 박수경. 1990. 아동소비자와 광고
정만수. 2000. 어린이와 청소년 광고의 규제에 관한 고찰
정만수. 1999.광고와 어린이
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