인터넷 마케팅과 소비자행동

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2006.03.15 / 2019.12.24
7페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

본문내용: 인터넷 마케팅과 소비자 행동

우리가 살고 있는 현대사회를 사람들은 정보화 시대라고 부르고 있다 정보화 시대를 또 다른 말로 ‘다매체, 다채널의 시대’라고 부르고 있다. 전통적으로 커뮤니케이션 학자들에게 매체의 영역은 다른 영역에 비해 많은 관심을 불러일으키지 못했다.
벌로(Berlo)가 40여년 전에 ‘S-M-C-R' : 정보원(source)이 메시지를(Massage) 채널을(Channel)을 통해 수용자에게(Receiver) 보내는 효과라는 커뮤니케이션 모델 제시만이 있을 뿐이다. 이는 수용자가 매우 수동적인 태도를 보이며 메시지의 흐름이 일방적일 수밖에 없다.
그러나 매체의 발달속에서 인터넷의 등장은 이러한 커뮤니케이션의 장벽을 무너뜨렸으며 이로인해 능동적인 수용자에게 쌍방향적 메시지를 담은 커뮤니케이션이 가능해 지게 되었다.

인터넷이 일반 대중에 의한 커뮤니케이션 도구로 본격적으로 활용되기 시작한 것은 1995년 부터이며 그이후로 어느 매체의 보급시간 보다 빠른 시간내에 급속한 성장을 거두고 있다. 그러나 현재의 인터넷 광고시장은 신문이나, TV매체에 비해 미약하다. 하지만 현제의 추세로 발전한다면 2005년에는 전체 광고 시장의 7.5%를 차지할것으로 예상되고 있다. 그러나 인터넷 마케팅의 부정적 전망도 배제할 수는 없다

슈트어트는 광고의 미래에 대한 부정적인 전망의 근거로써
① 기업의 광고 경비는 감소하고 대신 판매에 보다 직접적인 영향을 미치는 것으로 평가 되고 있는 판촉
경비가 증가하는 추세이다.
② 오랜 연구에도 불구하고 광고 효과에 대한 연구결과는 아직 불확실 하고
③ 광고의 역기능에 대해 사회의 비판이 갈수록 높아지기 때문에 광고의 영역이 위축될 것이라고 하였다.

그러나 인터넷의 매체적 특성은 이러한 문제점에 대해 자연스러운 대안을 제시한다.
① 인터넷 광고는 커뮤니케이션 기능과 판매의 기능을 동시에 지니고 있기 때문에 기존 광고의 한계를
극복할 수 있다
② 인터넷은 노출에 대한 효과 측정에 가장 용이한 매체이기 때문에 구체적인 마케팅 효과 측정 결과에
의해 인터넷 광고가 집행 될 수 있다
③ 인터넷에서는 본질적으로 네티즌의 정보욕구, 오락욕구 그리고 커뮤니케이션의 욕구를 충족하지
못하는 광고는 기존 광고와는 달리 유연한 노출의 기회를 전혀 가질수 없기 때문에 광고의 역기능은
최소화 될 수밖에 없다.

인터넷은 기존의 one-to-one 모델이나 one-to-many 모델과 다른 기업과 소비자가 동등한 자격으로 커뮤니케이션 과정에 참여하고 있다는 점과, 커뮤니케이션 과정을 통해 교환되는 정보가 각각의 최종 소비자에 따라 개인화되는 새로운 모델에 이론적 토대를 두고 있다.

인터넷 광고의 메체적 특성으로는
① 인터넷 광고는 많은 양의 정보를 전달할 수 있다.
기존 매채의 지면구매 혹은 방송시간의 구매라는 제약으로 인한 원하는 만큼의 다량의 정보를 제공할
수 없었지만 인터넷 광고에서는 전달하는 정보량에 대한 제한이 없기 때문에 기업은 정보의 양이나
형식에 구에 받지 않으면서 정보를 제공할 수 있다. 다만 정보의 질에 대해서는 신중해야 한다.
② 인터넷 광고는 목표 집단 도달 정확성이 높다.
인터넷 광고는 많은 정보를 제공할 수 있을뿐더러 정보를 목표 소비자에게 정확하게 전달하는 능력이
있다. 다시 말해서 네티즌들은 광고를 능동적으로 접근하는 경우가 많기 때문이다.
③ 인터넷 광고의 도달률은 낮은 편이다.
아직까지는 인터넷을 이용하는 수가 비교적 제한적이기 때문이다 그러나 이것은 현제 인터넷의 발달상
태로 볼 때 빠른 시간 안에 극복 할 수 있는 점이다.
④ 인터넷 광고는 상호작용성이 매우 높다.
인터넷은 타메체는 활용할 수 없는 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하다. 또한 표현 양식도 멀티미디어형
매체를 지향하기 때문에 인터넷을 통한 마케팅 커뮤니케이션은 거의 사람들 사이의 face-to-face
커뮤니케이션 과정에서 얻어지는 정보 전달 및 교환의 효과를 얻고 있다.
⑤ 인터넷 광고는 비용이 많이 들지 않는다.
인터넷 광고는 제작비용이나 매체집행 비용이 매우 저렴하고 또한 사용자들은 거의 매일 인터넷을 사용하 기 때문에 노출의 반복효과가 매우 크고 관심있는 사이트를 방문함으로서 일반 대중보다 상대적으로 높은 구매율을 보이기 때문에 인터넷 광고의 잠재적 비용효과는 매우 높다고 할 수 있다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅 이론] 인터넷 마케팅의 이론과 실제

인터넷 마케팅 이론과 실제Chapter 1. 인터넷 비즈니스에 대한 이해인터넷의 정의전세계 각지의 통신망이 서로 연결되어 있는 세계최대의 네트워크TCP/IP 통신규약으로 접속된 네트워크의 집합체라우터나 게이트웨이를 통해 상호 연결된 네트워크의 집합제 1절. 인터넷 및 인터넷 비즈니스의 정의2. 인터넷의 비즈니스 도구로서 가치비즈니스의 지리적 물리적 경계를 초월함새로운 비즈니스 아이디어의 분출마케팅과 촉진에 큰 잠재력을 가짐

[소비자행동론] 라이프스타일을 중심으로 본 한국인의 삶

Life style and Personality 라이프 스타일을 중심으로 본 한국인의 삶목 차 I. 라이프 스타일에 대해서 1. 라이프스타일이 등장하게 된 배경2. 라이프스타일에 대한 정의 3. 소비자 행동에 대한 라이프스타일의 영향4. 라이프스타일의 구조 5. 라이프스타일 분석방법 6. 한국인의 라이프스타일의 유형7. 유형별 라이프스타일에 따른 소비자 집단의 관심사와 시장세분화II. 라이프 스타일을 통한 인터넷에서의 마케팅의 활용1. 인터넷마케팅2. 인터넷마케

[마케팅조사론] 인터넷 쇼핑몰에 관련한 소비자행동 조사연구

인터넷 쇼핑몰의 특성상, 위험을 가급적 피하기 위해 어쩔 수 없이 고려되는 속성이다.∴ Component 2 = 요인 2는 ‘안정성을 추구하는 신중한 구매자’라고 할 수 있다.6) 군집분석(cluster Analysis)1. 분석의 목적따라서 물건 구매 시 고려하는 요인 중 인터넷 쇼핑과 관련하여 소비자의 유형과 패턴을 분석하고, 마케팅 활동에 있어서 유형별로 올바른 접근방식을 찾기 위해 군집분석을 실시하였다. 2. 요인의 결정설문을 통해 얻어진 자료 중 물건 구매 시

소비자행동분석을 기초로한 인터넷 광고전략수립,국순당막걸리,막걸리마케팅전략,인터넷광고전략,인터넷광고,막걸리인터넷광고,소비자행동분석

소비자행동 분석을 기초로 한인터넷 광고전략 수립Table of Contents1. 국순당 소개 2.연구 주제 및 목표3.소비자 조사4.마케팅 전략1.국순당 소개- 97년 일반 백세주를 출시함으로써 성장 현재까지 연간 50%의 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 알콜도수 20도수 이하의 발효주를 생산하는 것을 주력으로 하고 있는 회사이다.- 젊은 층을 타겟으로 하는 ‘국순당 생막걸리’를 출시 하였다. - 지속적으로 성장중이지만 맥주,소주에 비하여 낮은 점유율을

소비자행동론 마케팅의 소비자행동론

소비자행동론 마케팅의 소비자행동론마케팅의 소비자행동론에 대한 소셜커머스란 무엇인지 정의를 명확히 정리하되 출처를 밝혀주세요. 절대로 인터넷에서 그대로 따오지 말고 스스로 정리하여 Typing 하기 바랍니다.= 반드시 소속학과(부), 학번과 이름을 기입한 후 과제물 작성을 하기 바랍니다.※ 다음 각 질문에 대하여 해당 칸에 답(의견)을 쓰시오. 분량은 각자 조정할 수 있으나 전체적으로 어느 정도 맞추는 것이 좋을 것이며,

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인