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[졸업, 학사논문][광고홍보] 스포츠 스폰서십과 매복마케팅(Ambush Marketing)에 관한 이론적 고찰과 전략 제언

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목차
Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 스포츠 스폰서십
1) 스포츠 스폰서십의 정의
2) 스폰서의 유형
3) 선행연구
2. 매복마케팅
1) 매복마케팅의 정의
2) 선행연구
3) 매복마케팅의 주요 사례와 형태
3)-1 2002년 월드컵 Ambush Marketing 사례
3)-2 2004년 올림픽 Ambush Marketing 사례
4) 매복마케팅을 하는 이유
5) 매복마케팅의 영향

Ⅲ. 전략 제언
1) 스폰서 유형에 따른 스폰서십 활동, 광고태도, 상표태도, 기업이미지에 대한 차이
2) 스폰서십활동과 광고태도, 상표태도, 기업이미지와의 관계
3) 광고태도 및 상표태도와 기업이미지와의 관계
4) 월드컵 관여도에 따른 스폰서십 활동, 광고태도, 상표태도 및 기업이미지의 차이

Ⅳ. 결 론

참고문헌
본문내용
스포츠 스폰서십(Sport Sponsorship)은 스포츠 이벤트를 마케팅 목표 달성의 수단으로 활용하는 스포츠를 이용한 마케팅의 개념으로서, 오늘날 기업들에 있어서 장기적인 마케팅 커뮤니케이션 정책과 전략의 중요한 수단이 되고 있다. Ferrand and Pages(1996)는 “스폰서십은 기업의 주요 마케팅 정책으로 통합 되어지는 커뮤니케이션 기법이다.”라고 하였으며, Otker(1998)는 “스폰서십은 마케팅 커뮤니케이션을 증대시키는 구체적인 목표들과 더불어 이벤트나 집단을 통하여 유대관계를 이용하기 위한 시간과 공간을 획득한다.”고 하였다.

기업에 있어 스포츠 스폰서십은 마케팅 믹스로써 촉진을 위한 훌륭한 도구일 뿐만 아니라 기업 마케팅 커뮤니케이션의 도구로서의 역할도 한다. 이러한 스포츠 스폰서십에는 여러 가지 커뮤니케이션 요소가 있는데 그 중에서도 메시지를 대중에게 전달하는데 있어 마케팅 커뮤니케이션의 여러 형태를 보충하는 독특한 매개물로서의 비중이 크다. 그래서 세계 시장을 목표로 하는 많은 기업들은 스포츠 스폰서십을 상업 지향적 마케팅 도구로 활용하고 있으며, 이들은 스포츠 스폰서십에 엄청난 비용을 들이고 있다. 특히 1980년대와 2000년에 걸쳐 기업의 스폰서십에 대한 지출은 괄목할 만한 증가를 보였는데, 전 세계 스포츠 스폰서십 시장은 1994년 130억 달러에서 2000년에는 약 232억 달러로 급성장하였다. 또한 월드컵 공식 스폰서 비용 역시 94년 미국 월드컵에서 약 1,000만 달러에 불과했지만 2002년 한·일 월드컵에서 3,500만 달러로 급상승했다.
참고문헌
서지현. (2002). 스포츠 스폰서십과 매복마케팅이 브랜드 충성도와 상표전환에 미치는 효과 비교- 이동통신과 스포츠 의류 부문을 중심으로

전재우. (2003) 2002 한.일 월드컵 스폰서십과 매복마케팅 효과 분석

박상일, 조광민, 유용상. (2003) 공식스폰서 관고와 매복마케팅 광고 효과 비교 분석. 한국체육학회지, 제42권, 제1호, pp391-400.

박상일, 조광민, 유용상. (2003) 상표 친숙도 수준에 따른 공식스폰서와 매복마케팅 광고효과 분석. 한국체육학회지, 제42권, 제6호, pp.547-556

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  • 정말 상세하게 정리 되있는 좋은 자료네요^^
  • dusanbe***
    (2007.11.28 10:25:07)
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